У Росії діє кілька великих мобільних операторів, які по суті розділили ринок між собою. Це такі відомі «гіганти» індустрії, як МТС, Мегафон, Теле2, Білайн. Новій та маловідомій компанії, яка входить на ринок, досить складно закріпитися тут через сильну конкуренцію. Зробити це можна лише за допомогою лояльності до клієнтів та ретельно продуманих тарифних планів, що приваблюють своєю доступністю.
Так і вчинив оператор Yota, відгуки про який ми опублікуємо у цій статті. Крім того, ми розповімо основну інформацію про дану компанію – її історію, методи захоплення ринку та тарифні плани, які вона пропонує своїм клієнтам.
Історія та загальна інформація
Якщо ви не чули про таку компанію, то Yota (обговрення підтверджують, що багато клієнтів не знали про існування такого оператора) є відносно молодим гравцем на телекомунікаційному ринку Росії. Заснована вона була у 2007 році шляхом вкладення компаній ТОВ «Скартел» (юридична особа, у власності якої знаходиться бренд Yota) та ВАТ «Мегафон» (великий мобільний оператор, його, напевно, знають усі). Таким чином, вийшов холдинг, який займається управлінням щодо новим мобільним оператором.
Незважаючи на те, що компанія, можна сказати, є новачком в індустрії - зв'язок Yota (відгуки представників групи це підтверджують) поширюється в 48 регіонах Росії. Йдеться про передачу сигналу у форматі 4G-мереж, які підтримують роздачу високошвидкісного мобільного інтернету. Якщо вірити офіційним відомостям оператора, ще у 2014 році серед абонентів Yota, відгуки яких ми частково наведемо далі, налічувалося понад 1,2 мільйони росіян. Це при тому, що перший запуск мережі відбувся нещодавно - наприкінці літа 2010 року. Погодьтеся, для мобільної компанії це дуже швидкий розвиток!
Головна особливість
Виникає питання, як оператор Yota, відгуки користувачів про яке ми опублікуємо нижче, зміг подолати такий високий поріг за кількістю абонентів за такі стислі терміни. Можна сказати відразу, що певну частку у цій справі зіграла реклама та правильна PR-кампанія. Але не слід забувати, що витрати інших провідних операторів на медіа-просування колосальні. Обігнати МТС, "Мегафон" та "Білайн" в очах споживача дуже непросто! І тут ми підходимо до головної особливості, яку має Yota (мобільний оператор). Відгуки свідчать, що всі інтернет-пакети доступні абонентам пропонуються з необмеженим трафіком. Тобто на відміну від компаній-конкурентів Yota не виділяє фіксовану кількість мегабайт, доступних для використання. Абонент може користуватися бездротовим швидкісним доступом онлайн стільки, скільки йому необхідно. Погодьтеся, це не може не підкупити. Зрозуміло, кожен абонент замислиться над тим, чи не перейти йому на обслуговування цієї компанії.
Послуги
Окрім інтернету, Yota (обговрення це підтверджують) має у своєму арсеналі й інші послуги, умови надання яких виглядають привабливо порівняно з іншими компаніями. Зокрема, це дзвінки як на номери свого оператора, так і телефони інших компаній, а також СМС-повідомлення. Цей пакет є класичним для будь-якого мобільного оператора, тільки умови отримання послуг тут справді вигідніші, ніж у планах конкурентів.
Інтернет для смартфона
Звичайно, однією з головних переваг компанії є інтернет, за рахунок якого послугами користуються абоненти. У Yota інтернет (обговрення це неодноразово підтверджують) надається в необмеженій кількості. Якщо говорити про підключення для смартфона, то його вартість дорівнює 300 рублів на місяць. Це – база для тарифу, який обирає абонент. Інші послуги надаються у вигляді опцій – можливість отримати хвилини для дзвінків, СМС та інше.
Для планшета
Інтернет-підключення для планшетного комп'ютера тут різноманітніше - клієнт може вибирати один із трьох тарифних планів, - це відзначають навіть залишені про Yota відгуки. Мобільна мережа провайдера здатна забезпечити підключення на швидкості в 1 Мбіт за секунду за ціною 390 рублів, 3 Мбіт/сек - 590 і на "максимальній швидкості" (як зазначено в описі тарифу) за 790 рублів на місяць. Оскільки йдеться про послугу для планшетного комп'ютера, хвилини на дзвінки, як і SMS-повідомлення, згідно з умовами плану, не надаються.
Для комп'ютера
Нарешті, третім тарифом є план Інтернет для комп'ютера. Умови тут відрізняються від тих, що згадані вище. По-перше, підключення здійснюється через модем Yota, відгуки про яке знову ж таки ми залишимо наостанок. По-друге, конструктор тарифу дозволяє користувачеві самостійно визначити швидкість, де буде встановлено підключення. Тут передбачено відразу кілька щаблів: мінімальна - це швидкість 512 кбіт/сек. за ціною 400 рублів/місяць, а максимальна – тариф вартістю 1400 рублів за місяць використання. Перед ним передбачена також швидкість лише на рівні 15 Мбіт/секунду за ціною 1350 рублів.
Якщо абонент не може визначитися, який йому вибрати у Yota інтернет, відгуки зазначають, що компанія йде на поступки та надає можливість провести тест-драйв. Також, як зазначено на офіційному сайті, тут допускається зміна тарифу будь-коли.
мобільний зв'язок
Як ми вказували вище, крім Інтернету оператор займається наданням послуг мобільного зв'язку. Вона доступна, зрозуміло, тільки у складі тарифного плану «для смартфона», а вибирати обсяг послуги, що надається, абонент може таким же способом, як і інтернет - за допомогою спеціального конструктора на сайті. Якщо вірити йому, то 100 хвилин на дзвінки іншим операторам у межах Росії коштують 140 рублів, а 1200 хвилин – 1290 руб. Користувач може зробити вибір між 300, 600 та 900 хвилинами (ціни змінюються відповідно).
Ще одна опція – підключення безлімітних СМС-повідомлень. Послуга доступна за 50 рублів. Таким чином, після того як абонент остаточно вибере всі опції та доповнення, що його цікавлять, йому буде надана загальна вартість послуг, яку необхідно сплатити. Мінімум – це 440 рублів на місяць.
Смартфон YotaPhone2
Ми знаємо, що Yota – мобільний оператор. Відгуки ж зазначають, що компанія розробляє смартфони. Широко відомий телефон Yota, виявляється, є не просто "тезкою", а продуктом оператора, якому присвячена ця стаття. Пристрій, оснащений двома екранами - сенсорним і «чорнильним» (застосовується технологія так званого «електронного чорнила» - побачити його можна на портативних книгах-читалках). Перший служить для того, щоб виконувати функції смартфона (до речі, тут встановлено операційну систему Android). Другий є індикатором зарядки, годинника, пропущених дзвінків, СМС та інших важливих функцій. З його допомогою можна читати книги без шкоди для зору.
YotaPhone2 можна придбати в точках продаж оператора, знайти які можна і у вашому місті (вони є по всій країні). Вартість пристрою на офіційному сайті вказана в межах 36 тисяч рублів (за білу версію) та 34 – за чорну. Тут же можна придбати аксесуари для пристрою.
Модеми Yota
Окрім мобільного телефону власної розробки компанія займається ще й продажем модемів за заниженими цінами для своїх абонентів. Вибір у каталозі компанії досить широкий - купити можна як просто USB-модем для прийому сигналу за допомогою комп'ютера (близько тисячі рублів), так і WiFi-роутер, що підключається до 4G-мережі та роздає інтернет на найближчі пристрої. Вартість такої моделі досягає 4-6 тисяч рублів залежно від можливостей та пропускної спроможності.
Ось, наприклад, є модем Yota Many. Відгуки про нього показують, що цей пристрій приймає бездротовий сигнал і здатний роздавати його на 8 комп'ютерів (планшетів або телефонів) одночасно. Ціна його становить 4900 рублів. Купивши цю модель, можна суттєво заощаджувати на витратах за інтернет, розділяючи трафік зі своїми сусідами, наприклад.
Як показують про девайс Yota Many відгуки покупців, замовити пристрій можна на офіційному сайті компанії, або в офіційній точці продажів.
Як підключитись?
Якщо ви прочитали інформацію про тарифні плани даного оператора та захотіли підключитися – зробити це дуже просто. Достатньо придбати стартовий пакет в одному з пунктів обслуговування абонентів - принаймні так показують про Yota відгуки. Мобільний зв'язок цього оператора дійсно недорогий, при цьому якість послуг - на висоті. То чому б у такому разі не підключитися?
Мобільні оператори
Мобільний оператор Yota в даний час є дочірньою компанією одного з членів «великої четвірки», якому належить 100% його акцій. Крім того, він вважається віртуальним, оскільки не має власного обладнання, а надає послуги, користуючись мережами материнської компанії.І все ж, незважаючи на чутки про майбутню ліквідацію бренду, що досі з'являються, до цих пір Yota являє собою самостійну компанію, що живе на власні доходи. Російська Федерація є основним регіоном, в якому працює даний провайдер. У різний час були спроби виходу на зарубіжні ринки, у тому числі на такий екзотичний, як Нікарагуа, але на даний момент амбіції компанії серйозно зменшилися.
Набір послуг, що надається Yota, зводиться до двох основних напрямків:
- Телефонний зв'язок стандарту GSM.
- Мобільний інтернет у мережах 2G/3G/4G.
Історія
Засновниками компанії, що мала назву ТОВ «Скартел», є російські підприємці Сергій Адоньєв та Денис Свердлов, який став її першим главою. Останній є співвласником компанії КОРУС Консалтинг і якийсь час обіймав посаду заступника міністра зв'язку та масових комунікацій.Метою, заради якої все починалося, було створення в РФ мережі, що працює в прогресивному на той момент стандарті WiMAX. Рішення було прийнято в 2006 році, проте надання послуг почалося лише через два роки.
У тому ж 2008 році почалися продажі відповідного обладнання, що підтримує даний стандарт зв'язку: Express-карти, телефону HTC MAX 4G, а потім, через рік – і ноутбука.
Бренд Yota з'явився у 2007 році. За чутками, ця назва народилася через SMS-листування між засновниками компанії. На той час про надання послуг голосового зв'язку ще ніхто навіть не замислювався – йшлося лише про створення високошвидкісної інтернет-мережі.
Слід сказати, що з якістю зв'язку у Yota було не все гаразд. Незважаючи на те, що, згідно зі специфікаціями стандарту WiMAX, нормальним для даного стандарту є швидкість 100 Мбіт/с, на практиці нормою вважалося 20 Мбіт/с, а в окремих районах цей показник був зовсім убогим – 8-9 Мбіт/с.
Тому важливою віхою у розвитку став перехід у 2010 році на стандарт LTE. Особливих проблем це не склало, адже частоти, що використовуються, збігалися з WiMAX. Зате з обладнанням для клієнтів одразу стало простіше: тепер було достатньо встановити відповідну сім-карту в одну з найпоширеніших моделей гаджетів.
Однак поширення покриття по регіонах країни досягти не вдалося: навіть відкриття мережі в Казані зіткнулося з проблемами адміністративного характеру і було відкладено на кілька місяців. Але компанія не здавалася: у 2011 році вона уклала угоду з операторами великої трійки про розвиток мереж 4G в Росії.
У тому ж році була спроба вийти на білоруський ринок, на якому, втім, не вдалося протриматися і року – вже влітку 2012 надання послуг було згорнуто.
Фінансові показники аж ніяк не тішили керівництво компанії, і в 2012 році відбулася угода з оператором Мегафон, який на той час проявляв активний інтерес до розвитку мереж четвертого покоління. Внаслідок реорганізації ТОВ «Скартел», яке володіло брендом Yota, стало дочірньою компанією Мегафон, а вже у 2013 році представник «великої трійки» став власником 100% акцій.
Проте повного поглинання із низки причин не сталося. Більше того – мережі 4G Мегафона та Yota не були об'єднані, що на практиці завдає користувачам останньої деякі незручності, оскільки вони не можуть користуватися послугами зв'язку в регіонах, для яких оператор не має відповідних дозволів.
Натомість навесні 2014 року був анонсований запуск нового федерального оператора стільникового зв'язку, який і відбувся трохи пізніше – у серпні того ж року. Компанія користувалася обладнанням Мегафон, причому не безкоштовно, що досить негативно позначилося на привабливості тарифів.
У цей же час у Yota змінився керівник – тепер ним став Анатолій Сморгонський, який змінив на посаді Дениса Свердлова, який пішов у відставку. Він на той час встиг попрацювати в компаніях "Вимпелком", Росія і, проте довго на своєму місці не втримався - вже в 2015 році залишив свою посаду і він, поступившись кріслом голови компанії Михайлу Дубінін.
Трохи згодом починається поступова зміна тарифної політики. Так, на початку 2017 року було припинено підключення нових користувачів до тарифів з безлімітним інтернет-трафіком. Натомість було запущено нову пакетну лінійку, в якій кількість гігабайт була вже лімітованою.
За півроку абоненти отримали унікальну можливість «конструкувати» свій тариф, самостійно визначаючи обсяг тих чи інших послуг відповідно до власних потреб. А на початку 2018 року була відкрита можливість підключати пакети без розмовних мнут, що виявилося зручним для тих, хто потребував лише інтернет.
Окремо слід сказати про компанію Yota Devices, відому нам лінійку смартфонів YotaPhone. У червні 2011 року підрозділ Yota, який займався розробкою пристроїв для мобільного зв'язку, був виділений в окрему компанію. Згодом вона перетворилася на одного з найбільших у Росії постачальників обладнання для 4G мереж, відомого своїми модемами та роутерами.
Ще до відокремлення Денис Свердлов, який очолював тоді Yota, заявив про плани створення вітчизняного 4G смартфона, роботи над яким тривали аж до 2013 року, коли на ринок вийшов перший YotaPhone.
На жаль, амбітний проект закінчився в результаті провалом: кількість проданих екземплярів першого покоління ледве перевищила 30 тис., другого - трохи більше 150 тис., а третє так і не дісталося російського ринку, незважаючи на анонс, що відбувся в серпні 2017 року. Досить чималу частину Yota Devices контролював гонконгський інвестиційний холдинг REX Global Entertainment і новинка була переорієнтована на китайський ринок.
Як виявилося, $ 50 млн інвестицій і здорового підприємницького нахабства виявилося недостатньо, щоб повторити в російських реаліях успіх або успіх.
День сьогоднішній
Офіційної інформації щодо розміру абонентської бази Yota на сьогоднішній день немає. На 2015 рік вона становила близько 1 млн користувачів у 52 російських регіонах. Згідно з непрямими даними одного з операторів «великої четвірки», з його абонентами телефонували 2,5 млн абонентів Yota.Скільки ж це становить всього російського ринку мобільного зв'язку? Зовсім небагато: на 2017 рік кількість користувачів перевищувала 250 млн. людей.
Враховуючи, що абонентська база найслабшого члена великої четвірки, Tele2, на цей час склала 40,6 млн, стає зрозуміло, що особливих перспектив у провайдера немає: у рейтингах він потрапляє в незавидну категорію «Інші».
Адже не за горами – поява 5G мобільного інтернету, який зробить 4G мережі Yota менш актуальною і, відповідно, знизить рівень доходів компанії.
Історія оператора Yota почалася в 2007 році, коли була заснована компанія, тоді як тестовий запуск перших мереж стався лише 2008 року. Спочатку використовувалася технологія WiMax, лише потім Йота перейшла на технологію LTE. Сьогодні Мегафон та Йота діють спільно, за офіційною інформацією Мегафон є материнською компанією. Розглянемо результати цього союзу та порівняємо чинні тарифні плани.
Фактично Yota це Мегафон. Якщо ж копнути трохи глибше, то ми виявимо, що у 2014 році Йота відбулася як віртуальний стільниковий оператор. Співпраця з Мегафоном, виражена в об'єднанні активів, відбулася в липні 2012 року. Зони покриття у них співпадають практично повністю, за винятком деяких міст, у яких Мегафон побудував мережі LTE Band 20 – тут Yota не працює (у форматі 4G).
Йота – дочірня компанія Мегафон, але це не одна компанія. Yota – це віртуальний оператор, який використовує обладнання материнської компанії. Тому на запитання про те, чиї вежі використовує Yota, відповісти дуже легко – Yota використовує вежі Мегафона та власні вежі, які були до об'єднання активів. Мегафон купив Yota, викупивши акції компанії Скартел. У ЗМІ прослизала інформація, що бренд Йота буде знищений, але сьогодні ми бачимо, що це не так – донька працює як віртуальний оператор і належить організації, що її викупила. Грубо кажучи, тепер це майже одна компанія, але напрямки діяльності у брендів є різними.
Йота – це Мегафон чи ні
Багато хто вважає, що Йота і Мегафон одне й те саме. Не можна сказати, що це не так, але позиціонування у брендів таки різне. Мегафон залишається традиційним оператором, в той час як Yota є віртуальною і наголошує на безлімітному інтернеті. Сьогодні цей інтернет доступний лише на планшетних ПК та на модемах/роутерах. До 25 січня 2017 року безлімітка була і на смартфонах, але потім була прибрана.
Мегафон і Йота практично ідентичні за зоною покриття, але розрізняються за тарифікацією.. Тому відповісти, що краще, дуже важко все залежить від переваг абонента. Наприклад, якщо ви потребуєте безлімітного мобільного інтернету з комп'ютера, слід без вагань вибирати Йоту - у Мегафона повного безліміту немає. За якістю голосового зв'язку обидва оператори майже ідентичні.
Є ще одна відмінність - Мегафон повно інформаційних, розважальних і сервісних послуг. У каталозі є послуги для здійснення грошових переказів, підключення гудку, послуги з геопозиціювання, мобільні підписки та багато іншого. Йота всього цього розмаїття немає, тому даний оператор підійде тим, хто не любить нав'язаних послуг.
Тарифні плани Мегафону
Якщо вам потрібний якісний голосовий зв'язок та швидкий інтернет на смартфоні, радимо придивитися до тарифних планів Мегафона. Тут працює вигідна лінійка «Включайся!», яка пропонує абонентам кілька тарифних планів під будь-які потреби.
ТП «Включайся! Спілкуйся»
Тариф «Включайся! Спілкуйся» - збалансована пропозиція для абонентів середньої активності. Усього за 600 руб./міс. ми отримуємо 500 хвилин дзвінків на будь-які телефони в країні як на мобільні, так і на міські (у тому числі і за місцем), 12 Гб інтернет-трафіку (на будь-які потреби), халявний трафік на мобільне ТБ з каналом пакетів «Мегафон» , а також два фільми з відеоархіву
Також на тарифі присутнє цікаве доповнення – це безлімітний трафік для соцмереж та месенджерів. Він поширюється на надпопулярні Однокласники та ВК, на зарубіжний Facebook, а також на месенджери Viber, WhatsApp та eMotion. Класною перевагою тарифного плану є його широка територія дії – це Росія.
ТП «Включайся! Дивись»
Тариф «Включайся! Дивись» - це пропозиція розраховано на тих, хто любить не лише спілкування, а й відеоконтент. Абонентська плата складає 900 руб./міс., до неї включено 16 Гб загального інтернет-трафіку, безліміт на YouTube і безліміт на перераховані вище соцмережі та месенджери. Для балаканини з друзями, близькими, знайомими та іншими людьми на місяць виділяються 1200 хвилин. Як бонус – чотири фільми їх архіву, а також пакет каналів «Мегафон» та безкоштовний трафік на MegaFon TV.
Тарифний план працює у внутрішньоросійському роумінгу без зміни тарифікації.
ТП «Включайся! Говори»
Тарифний план «Включайся! Говори» передбачає абонентську плату у розмірі 500 руб./міс. Набір послуг тут досить обмежений - це 600 хвилин зв'язку по Росії, 3 Гб інтернету та анлім з трафіку для месенджерів. Також передбачено халявний необмежений трафік для мобільного ТБ, але без пакета каналів – його доведеться оплачувати окремо. Тариф працює по всій Росії та орієнтований тих, хто рідко користується інтернет-послугами.
ТП «Включайся! Слухай»
Перед нами тарифний план для справжніх меломанів, яким нічого не потрібно, крім музики. Абонентська плата становить лише 300 руб./міс., до неї включено 250 місцевих хвилин, 6 Гб трафіку, спеціальний трафік для музичних сервісів та месенджерів. У списку музичних сервісів представлені найпопулярніша Яндекс.Музика, Zvooq, BOOM та Вконтакте Музика. Також передбачено безкоштовне мобільне ТБ із пакетом «Мегафон». Тариф працює по всій Росії, але міжмісто оплачується окремо.
ТП «Включайся! Пиши»
Тариф «Включайся! Пиши» створено спеціально для тих, хто віддає перевагу спілкуванню в текстовому режимі, але хоче витрачати зайві кошти. за 350 руб./міс. абоненти одержують 350 місцевих хвилин, 200 місцевих SMS, а також трафік для месенджерів. Також передбачено невеликий пакетик звичайного трафу (всього 2 Гб) та трафік для мобільного ТБ. Яскравий недолік - тариф не зберігає домашню тарифікацію у роумінгу по РФ.
ТП «Включайся! Преміум»
Мега-тариф для найбалакучіших людей та тих, хто не може жити без мобільного інтернету. Тут включено 5000 хвилин по Росії, трафік для розширеної кількості соцмереж та месенджерів (привіт любителям Телеграма та Інстаграма), доступ до музичних сервісів, безліміт для трьох відеохостингів – Rutube, YouTube та Vimeo, а також 20 Гб звичайного трафу. Також на тарифі працює мобільне ТБ із пакетом «Основний»і трьома каналами для дорослих, надається доступ до чотирьох фільмів з архіву. Абонентська плата здорова - 3000 руб. / міс.
Зверніть увагу, що на всіх тарифних планах після вичерпання основного пакета хвилин включається внутрішньомережевий безліміт (на тарифі «Включайся! Пиши» він діє лише стосовно місцевих номерів Мегафона).
Тарифні плани Йота
Давайте глянемо, що пропонує нам Йота (або Ета - це хибне, але поширене написання найменування оператора). Її тарифи поділяються на три категорії – для смартфонів, планшетів та модемів/роутерів.. На смартфонах працює єдиний тарифний план, причому дуже гнучкий. Мінімальна абонентська плата становить 370 руб./міс. – вона включає 200 хвилин по Росії і 2 Гб трафіку. Пакет із 5000 хвилин і 30 Гб трафіку коштуватиме вже 2850 руб./міс.
Правильніше сказати, що пакети на Йоті виділяються не на місяць, а на 30 днів – така ось хитра тарифікація.
Як доповнення підключаються такі опції:
- "Безлімітні SMS" - 50 руб. / міс.;
- Месенджери – по 15 руб. кожен;
- Соціальні мережі – по 25 руб. кожна;
- YouTube - 100 рублів.
Параметри тарифу можна відрегулювати будь-якої миті на свій розсуд.
Для планшетних ПК працює повна безлімітка від йота. Її можна оплатити на день, на місяць або відразу на рік – чим більший оплачений термін, тим дешевший зв'язок. Доба доступу коштує 50 рублів, місяць – 500 рублів, рік – 4500 рублів. Трафік ніяк не лімітується, але користуватися торентами не можна – швидкість зріжеться до 64 кбіт/сек.
Для комп'ютерів Йота пропонує повний безліміт щодо трафіку. Є навіть безкоштовний пакет, який працює на швидкості 64 кбіт/сек– такої черепашої швидкості вистачить на спілкування в ICQ, Skype, Telegram та інших месенджерах у текстовому режимі. Наступний показник швидкості – 512 кбіт/сек, він коштує 400 руб./міс. за 1400 руб./міс. ми отримуємо безліміт на максимально доступній швидкості. Усього передбачено близько двох десятків швидкісних градацій.
Інтернет від Йота підключається і на таких умовах:
- 5 Мбіт/сек - 5400 руб. / Рік;
- 10 Мбіт/сек - 6900 руб. / Рік;
- Максимальна швидкість - 9000 руб. / Рік;
- 2 години доступу - 50 рублів одноразово;
- Доба доступу - 150 рублів одноразово.
Таким чином, Йота вигідна для тих, кому потрібний безлімітний інтернет - з ПК можна роздавати і на інші пристрої.
З'явився новий гравець – компанія Yota. Довгий час ця корпорація була відома як постачальник бездротового доступу до Інтернету. У спектрі послуг нового оператора всі ті сервіси, які потрібні сьогодні, тобто голосовий зв'язок, SMS, а також доступ до мережі. Останній характеризується безлімітністю, причому у абсолютно реальному вираженні. Якщо в тарифікаціях інших стільникових операторів застосовується обмеження щодо трафіку понад передплачений обсяг, то Yota такий підхід не використовує, принаймні зараз. Які шанси закріпитися на російському ринку має такий молодий, як Yota, мобільний оператор? Відгуки якого роду переважають? У чому користування послугами Yota є особливо вигідним для абонентів?
Вихід на ринок
Фактичний вихід на ринок новий мобільний оператор Yota здійснив у серпні 2014 року. Видача SIM-карт під цим брендом почалася в Москві, Санкт-Петербурзі, Володимирі, Тулі та далекосхідних містах: Владивостоку та Хабаровську. Цікаво, що попередні заявки на отримання SIM-карток користувачі могли подавати заздалегідь через мобільний додаток. При цьому свій новий статус компанія Yota (оператор мобільного зв'язку) анонсувала ще у квітні. До цього протягом багатьох років ця організація займалася головним чином наданням послуг з бездротового доступу в інтернет. Діяльність у цьому напрямі досі ведеться компанією: вона продає відповідного типу брендовані модеми. Тому для безпомилкового розмежування двох основних типів сервісів, що надаються організацією (мобільний інтернет та стільниковий зв'язок) ми називатимемо в нашій статті фірму як "Yota-мобільний оператор". У свою чергу, якщо йтиметься тільки про мобільний інтернет, ми називатимемо компанію "Yota-провайдером".
У планах компанії – забезпечити присутність бренду як постачальника послуг стільникового зв'язку у всіх регіонах Росії. яку визначила компанія Yota-мобільний оператор, - iPad-, iPhone-і Android-ентузіасти. Тобто ті люди, які звикли користуватися. Відзначимо також, що компанію Yota можна досить умовно вважати самостійним гравцем ринку стільникового зв'язку. Справа в тому, що ця організація є дочірньою структурою "Мегафону". Разом з тим, як вважають деякі аналітики, визначену в інших найбільших корпорацій сегмента ("МТС" і "Білайн") Yota-мобільний оператор "відвоювати" все ж таки може.
Основні тарифи
Тарифна політика нового постачальника стільникового зв'язку досить молода. Наприклад, в момент виходу на ринок фірма давала можливість використовувати лише один тариф, що включає 300 хвилин дзвінків, безлімітний інтернет та будь-яку кількість SMS за 750 рублів на місяць. Ті, що пропонує Yota-мобільний оператор, тарифи сьогодні, головним чином, відрізняються кількістю дзвінків на телефони. Тобто є "базовий" місячний платіж 300 рублів, він гарантує безлімітний інтернет. У свою чергу, можна доплатити та отримати у користування необмежену кількість SMS. Мінімальна доплата для голосових викликів – 140 рублів (100 хвилин), максимальна – 990 (1200 хвилин).
Обмеження
Зазначимо, що SIM-карта від нового мобільного оператора підходить лише для смартфонів, планшетів та стільникових телефонів. Підключити її до ПК не можна, для виходу до інтернету можна скористатися модемом від Yota-провайдера.
Пристрої, в яких повністю буде функціональна SIM-карта, яку випустив Yota-мобільний оператор, 4PDA-типу. Також за допомогою мобільних девайсів із SIM-картою від Yota не можна "роздавати" інтернет у режимі Wi-Fi. Деякі експерти зазначають, що якщо постачальник виявить порушення у користуванні SIM-картою, швидкість доступу в мережу може бути знижена до 32 кбіт/сек. Правда, не цілком зрозуміло, як це буде здійснюватися на практиці.
Разом з тим, аналогічне обмеження компанія введе, якщо буде виявлено, що власник мобільного пристрою користується , наприклад "торрентами", або завантажуються файли великого розміру. На відміну від визначення факту роздачі Wi-Fi, проблем із фіксацією запитів на трекери у Yota бути не повинно. Якщо ж жодних порушень з боку користувача не буде, то гарантується доступ до мережі з пристойною швидкістю через стандарт 4G і безлімітний.
Підключення
Як підключитися до послуг, які пропонує Yota-мобільний оператор? Є два основних способи. SIM-карту від даного постачальника послуг зв'язку можна замовити через сайт фірми або скористатися мобільним додатком. Замовлену SIM-картку привезе кур'єр. Також її можна забрати в пунктах видачі, адресу яких буде відображено у програмі. Якщо у клієнтів виникнуть складності у користуванні сервісами, Yota-мобільний оператор налаштування надішле через свою службу підтримки, вони необхідні для коректної роботи SIM-карток. При цьому акцент робиться на взаємодії відповідної структури постачальника з клієнтами через онлайн-канали, наприклад через чат.
Відгуки
Yota-оператор мобільного зв'язку відгуки експертів та користувачів має дуже різні. Їх умовно можна класифікувати за трьома категоріями. Перші характеризують якість надання послуг зв'язку. Другі – цінову політику компанії. Треті – ринкові перспективи нового оператора. Щодо відгуків першого типу можна сказати, що загалом вони позитивні. І це не дивно, оскільки компанія Yota багато в чому задіє інфраструктуру "Мегафона", яка, ймовірно, не поступається за технологічністю тій, що застосовують інші оператори. Щодо цін думки користувачів та експертів різні.
Продукт класу Преміум
Yota-мобільний оператор тарифи пропонує, головним чином, для клієнтів у преміальному сегменті. Оскільки при простому порівнянні їх навіть із тими, що є у "Мегафона", їхня вигода не така очевидна. Тим більше, що користування інтернетом є зазначені обмеження. Є й інша точка зору, за якою тарифи від Yota цілком справедливі. Справа в тому, що отримати за абонплату в 300 рублів на місяць дійсно безлімітний інтернет (якщо не порушувати правила його користування, він не має обмежень щодо трафіку, швидкості тощо) можна далеко не у кожного оператора.
Багатьом користувачам, до речі, імпонує канал продажу, який організувала Yota-мобільний оператор. Відгуки клієнтів говорять про те, що кур'єрська доставка – це зручно. Можна замовити SIM-карту в будь-яку точку міста, додому, на роботу.
Покриття
Наскільки ефективно новий оператор готовий обслуговувати абонентів у аспекті зони покриття? Все залежить, перш за все, від технології зв'язку, що застосовується. Звичайно, Yota-мобільний оператор покриття за стандартами 2G та 3G забезпечує практично повсюдно, якщо говорити про міста присутності компанії.
Інша річ, якщо йдеться про новітні технології на базі 4G. В цьому випадку та, що гарантує Yota-мобільний оператор, зона покриття розподілена, навіть якщо говорити про Москву, не завжди рівномірно. У той же час для задоволення основних потреб користування інтернетом достатньо тих ресурсів, що включає стандарт 3G. З огляду на те, що клієнтам Yota небажано завантажувати великі файли, практична потреба у швидкостях понад 3-4 Мбіт, що дає 3G, може бути невисока.
Маркетинг
Власне, про відгуки, які характеризують ринкові перспективи нового постачальника послуг, можна поговорити окремо. Є думка, що Yota, зокрема, не є цілком ефективною в аспекті залучення каналів продажів. Як ми вже сказали, дистрибуція SIM-карток здійснюється за допомогою замовлення через сайт та доставки кур'єром або з використанням пунктів видачі. Це не найоптимальніший шлях, який обрав Yota-мобільний оператор, відгуки співробітників деяких аналітичних агенцій витримані у такому тоні. Справа в тому, що для завоювання значної частки ринку компанії необхідно завоювати цільову групу клієнтів у 10 млн. чоловік, для цього потрібні масштабніші канали дистрибуції, такі як, наприклад, мережі роздрібних брендів.
Інновації у продажах
Є й такі експерти, які вважають, що обрані Yota ресурси для поширення SIM-карток, по суті, революційні у своєму роді. Справа в тому, що при використанні стандартних каналів, зокрема мереж роздрібних брендів, вартість залучення клієнта становить близько 500-700 рублів, і це, як правило, мінімум. Якщо ж використовувати послуги кур'єра, то показник знижується приблизно вдвічі. Інша річ, що динаміка дистрибуції у цьому випадку нижча. Однак цілком припустимо припустити, що Yota використовуватиме інноваційні методи поширення лише на самому початку бізнесу, за необхідності задіявши і стандартні, нехай і дорожчі канали.
Інтернет буде безлімітним?
Є думка, що згодом компанія Yota, яка анонсує свою готовність надавати послуги з доступу в інтернет у повністю безлімітному форматі, перейде до моделі, в якій, можливо, будуть передбачені обмеження. Зараз даний оператор стільникового зв'язку через досить невелику кількість користувачів (якщо порівнювати з числом абонентів того ж таки "Мегафону" та інших компаній "великої трійки") може надавати безлімітний доступ в онлайн без будь-яких нюансів (крім обмежень на завантаження "торентів") . Є експерти, які вважають, що об'єктивних передумов для цього немає. Хоча б тому, що середній російський користувач мобільного інтернету завантажує файлів і даних приблизно на 3-5 гігабайт на місяць.
Користувачеві багато не потрібно
Цей обсяг загалом гарантується в "стандартних" тарифних планах інших стільникових операторів, але в рамках передплаченого трафіку і за ті самі 300 рублів на місяць. Ймовірно, вважають експерти, що, по-перше, у Yota немає особливих підстав очікувати, що в тому сегменті, де компанія надаватиме послуги, середньомісячний обсяг трафіку суттєво зросте щодо 3-5 гігабайт (особливо з урахуванням обмежень на "торенти" та файли) великого розміру), а по-друге, технології все ж таки розвиваються. І тому потенційне навантаження на сервери може і не бути таким критичним, щоб відходити від політики надання безлімітного доступу до інтернету.
Сегменти ринку
Вище ми сказали, що Yota, ймовірно, буде концентруватися на клієнтах Преміум-рівня. Тобто тих, хто, можливо, готовий переплатити за додаткові послуги зв'язку за умови користування безлімітним інтернетом. У той же час є версія, що спектр клієнтів нового оператора поповнюватиметься також тими, хто звик до середніх за вартістю тарифів. Тому може сприяти, наприклад, вигідна політика роумінгу Yota.
Всі дзвінки між абонентами цього оператора зараз безкоштовні по всій Росії. До того ж, вважають деякі експерти, безлімітні SMS за 50 рублів - цілком конкурентна розцінка навіть на тлі "стандартних" тарифів від інших операторів. SMS ще не вийшли з моди, незважаючи на те, що все більшої популярності набувають онлайн-месенджери. Щоправда, експертам важко сказати, аналізуючи перспективи бізнес-моделі, яку пропонує Yota-мобільний оператор, коли саме компанія освоїть нові цільові групи клієнтів.
Yota – конкурент "Мегафону"?
Чи можна вважати Yota прямим конкурентом "Мегафону", незважаючи на те, що вона є дочірньою структурою одного з провідних російських операторів? Експерти вважають, що це не так. Є абсолютно радикальні версії з цього приводу. За однією з них, "МегаФон" у принципі не зацікавлений в успіху нового бізнесу, що реалізується Yota. Мобільний оператор (обговрення деяких аналітиків, принаймні, містять такі припущення) з'явився на ринку не для того, щоб відібрати частину клієнтів холдингу, складовою якого є. Найімовірніше, вважають експерти, це пов'язано з бажанням менеджменту інноваційної компанії освоїтися в принципово нових для російського стільникового ринку нішах.
Є версія, що Yota була змушена розробляти незвичайні канали дистрибуції SIM-карток певною мірою тому, що "Мегафон" не надав фірмі ресурсу у вигляді власної дилерської мережі.
Yota та торгові мережі
Є також думка, що цю можливість стільниковий оператор може задіяти у перспективі. Але поки що, як свідчать залишаються експертами щодо діяльності, яку здійснює Yota-мобільний оператор, відгуки та огляди на тематичних порталах, фірма намагається домовитися з дилерами рівня "Євросети" та "Зв'язного". Тому навіть якщо холдинг і не дасть добро на залучення дилерської мережі, у Yota з'явиться запасний ресурс. Хоча той ресурс, яким володіє Yota-мобільний оператор, підключитися дозволяє достатньо швидко, і потенційному клієнту зовсім необов'язково шукати інші варіанти, як, наприклад, похід в офіс роздрібного бренду.
Компанія Yota з'явилася ще далекого 2007 року. Але справжню популярність стільниковий оператор отримав лише через 7 років, почавши продаж SIM-карт на території Росії. Саме тоді у багатьох виникло питання, що це за темна конячка, Yota кому належить?
Історія власників компанії
Спочатку власником бренду було ТОВ "Скартел". 2012 року власник Yota оголосив, що відбудеться злиття активів фірми з ВАТ «Мегафон». Тоді і було створено холдингову корпорацію Garsdale.
Під час продажу Yota власник втратив права на контрольний пакет акцій. Активи нового холдингу було розділено між трьома компаніями. "АФ Телеком" отримав 82% акцій, решта акцій опинилися у власності Telconet Capital і ДК "Ростехнології".
Об'єднання мало кілька цілей:
- прискорення процесу освоєння нових технологій зв'язку у країні;
- надання якісної комунікації всім жителям Росії;
- інтеграція та отримання нових рішень у сфері телекомунікаційних послуг;
- скорочення витрат під час будівництва мережі LTE;
- зайняття лідируючих позицій на світовому ринку.
Сьогоднішній день
У вересні 2015 року єдиним власником усіх активів Yota є "Мегафон". 
Корпорація успішно розвивається, у липні цього року стартував продаж SIM-карт на території 52 регіонів країни. Для клієнтів компанія пропонує безлімітні тарифні плани з доступною вартістю, високою швидкістю з'єднання та великою площею покриття біля Росії.
Yota не тільки перша у світі запустила новітнє мобільне з'єднання LTE-Advanced, але й дозволила абонентам спілкуватися безкоштовно, платити за міжміські дзвінки так само, як людина знаходиться в домашньому регіоні.
Принтери
