Довгий час Sony вважалася "японською Apple", так як створювала воістину унікальні, незвичайні та інноваційні для свого часу пристрої. На жаль, у 2000-х її запал дещо згас, хоча зараз справи почали налагоджуватися. Проте святе місце порожнім не буває, і естафету підхопили корейці. Samsung створює дуже цікаві пристрої, вкладає масу коштів у технології, хоч і не цурається запозичення ідей у ​​конкурентів. Але в технічному плані це один із лідерів ринку, який не боїться експериментувати також. Здавалося б, на цьому інтрига закінчиться, але самий небезпечний конкурентпоказав свій оскал лише зараз. Так-так, китайці розпочали масштабний наступ. Поки що це особливо помітно лише рідному ринку, хоча, враховуючи його обсяг, гігантам промисловості вже час починати боятися. Мова про компанію Xiaomi, яка зараз продає своїх смартфонів у Китаї лише вдвічі менше за Apple.

Слід зазначити, що Xiaomi вже не перший рік на ринку, хоча починала вона з . Тим не менш, компанія вийшла на рідний ринок дійсно голосно, та й по світу пішла поголоска. Її пристрої виявилися якісними, потужними, дуже компактними і при цьому коштували наполовину дешевше за конкуруючі флагмани з аналогічними характеристиками.

Чому Apple має сильно турбуватися з цього приводу? Справа в тому що 70% доходу компанія отримує від реалізації iPhone, причому переважна більшість грошей надходить від продажів дорогих флагманських моделей. Так, американський виробник неймовірно популярний у США та Європі, його бренд знають у всьому світі, але зростання розвинених ринків останніми роками серйозно сповільнилося, що особливо помітно в галузі споживчої електроніки.

Співвідношення продажів iPhone до річного зростання

А от ринки, що розвиваються, Навпаки, ростуть як на дріжджах. Це такі країни як Індіяі Китай. Проблема лише в тому, що населення в цих регіонах вважає за краще купувати недорогі смартфони. Відмова Apple від випуску дешевого iPhone спочатку відкрив дорогу на ринки Samsung, що розвиваються, та іншим відомим брендам, а тепер в цю нішу кинулися китайські виробники смартфонів, включаючи Xiaomi, які розвиваються стрімкими темпами

Перші дешеві китайські смартфонине відрізнялися високою якістю і навіть до героя цієї новини люди мали питання. Але зараз за своїми характеристиками деякі китайські пристрої наблизилися до іменитих флагманів, причому одним із лідерів у цьому плані виявилася саме Xiaomi, примудрившись створити якусь подобу культу в Китаї, як це в минулому зробила в США Apple. Звичайно, на такому тлі продажі китайських смартфонів рвонули вгору з космічною швидкістю. Наприклад, у першому кварталі поточного року продажі телефонів Xiaomi, яку зараз по праву називають «Apple Піднебесною», досягли 15 млнпристроїв, що склало 278-відсоткове зростанняпорівняно із результатом минулого року.

В Китай Xiaomiвже продає більше телефонів, ніж Apple, а 15 млн - це майже половина прогнозованих продажів iPhone по всьому світу в поточному кварталі (близько 35 млн). Звичайно, коли американська компанія випустить, то за кілька кварталів реалізує 60-70 млнтаких пристроїв, але ж і продажі китайського конкурента на місці не стоятимуть і цілком зможуть наблизитися до таких у Apple.

Звідки у любителів рису така спритність? Ось простий приклад – флагман Xiaomi Mi3продається за ціною в $320 що становить приблизно половину вартості в США. При цьому за характеристиками Mi3 легко змагається як із американським смартфоном, так і з корейськими побратимами. Більш того, у Xiaomi в асортименті є і дуже приємні Android-смартфони ціною $100 .

І добре, якби одна ця компанія протистояла Apple. Є й інші швидкі китайські підприємства, що випускають якісні та недорогі телефони. В Останнім часомсправжній бум справила компанія OnePlusзі своїм смартфоном One. 5,5-дюймовий (Full HD) флагман з 13-мегапіксельною камерою із сенсором Sony Exmor, 4-ядерним процесором Snapdragon 801 (2,5 ГГц), 3 ГБ оперативної пам'яті, 16-гігабайтним накопичувачем та акумулятором ємністю 3100 мАч теж коштує вполовину дешевше за iPhone 5s.

Зверніть увагу на те, якими стрімкими темпами зростає ринок дешевих смартфонів - зараз усі разом ці китайські компанії вже продають набагато більше телефонів, ніж Apple.

І це не пластиковий мотлох, який розсипається прямо в руках. Дані компанії пропонують дуже цікаві трубки, і відмінним прикладом є згаданий вище OnePlus One. Не менш цікаві розробки є у Huawei(Згадати той же надтонкий (6,5 мм) Ascend P7з 5-дюймовим Full HD дисплеєм і вагою 124 г), і у ZTE, та в інших компаній. Причому новороби активно використовують техніку. Стіва Джобсащодо залучення народних мас та формування власного культу. Знову ж таки, чудовий приклад - це глава OnePlus Піт Лау(колишній віце-президент Oppo), якого китайські фанати зараз просто обожнюють.

Таким чином, у середньому цінова різниця між китайськими флагманами та iPhone становить $300 – саме стільки Apple заробляє на кожному смартфоні. Якщо американська компанія зважиться на зниження цін на свої пристрої, щоб конкурувати з Xiaomi та подібними компаніями, то фактично вона вдарить по власних прибутках.

Чи може таке статися? Люті фанати Apple відкинуть таку ідею, зазначивши, що компанія є преміум-брендом для преміальних користувачів. Вона щось на зразок BMWабо Mercedesна мобільному ринку, у той час як Xiaomi, OnePlus та інших «китайців» можна порівняти з Chryslerабо Форд. Аналогія переконлива, але варто пам'ятати про два важливі фактори:

• Перший- Користувальницька база Apple вже давно вийшла за межі "преміум-ринку", що складається з покупців автомобілів Mercedes і BMW. Наприклад, США її частка становить 40%, тоді як ринок автомобілів представницького класу становить 10–11%. Тобто компанія вже продає масу телефонів тим, хто їздить на «Крайслерах» та «Фордах», а також користувачам, які віддають перевагу громадському транспорту.
• Другий факторполягає в тому, що на відміну від автомобільного ринку, мобільний – це насамперед зав'язка на платформу. Тобто сторонні розробники створюють продукти (додатки та послуги в даному випадку), які орієнтовані на роботу з певною платформою. І в такому разі дуже важливою є ринкова частка. Якщо вона впаде занадто сильно, то у сторонніх розробників менше стимулу створювати продукти для даної платформи. А якщо додатків та сервісів у платформи буде мало, тоді і причин триматися за неї у користувачів теж мало.

Виходить так, що падіння ринкової частки Apple на деяких ринках зробить конкуренцію ще складнішим, навіть з урахуванням зниження цін на iPhone.

У розвинених країнах компанії легко підтримувати досить високу частку ринку, навіть з урахуванням дорожнечі її смартфонів. Це можливо завдяки операторам мобільного зв'язку, що пропонує своїм клієнтам смартфони з великою знижкою, але на умовах укладання контракту. Психологічно людям простіше заплатити за той самий iPhone $200, хай і з контрактом на два роки. А ось на ринках, що розвиваються, і тих, де не поширена модель субсидування смартфонів операторами, недорогі трубки є серйозною загрозою благополуччю Apple. Комбінація з високої ціни пристроїв і невеликої ринкової частки платформи робить зростання американської компанії на ринках Індії та Китаю (найперспективніші зараз) дуже скрутним.

Коли в Xiaomi створювали свій перший планшет, то не стали винаходити велосипед і просто запозичили дизайнерські ідеї.

Чи означає це, що Apple у небезпеці? Ні. Випуск iPhone 6 принесе компанії потужний продаж, величезний прибуток і навіть розширить її ринкову частку на розвинених ринках. Рекордних фінансових результатів буде досягнуто знову. До того ж не варто забувати, що на рахунках у американського виробника грошей більше, ніж їй чи будь-якій іншій IT-структурі потрібно, а це величезний фінансовий запас міцності.

З іншого боку, все вище написане говорить про те, що рентабельність Apple у наступні кілька років буде під серйозним тиском конкурентів. Поки що недорогі та якісні китайські смартфони в основному завойовують рідний ринок, але в найближчому майбутньому вони хлинуть і на світові простори. Природно, така ситуація не найкраще відбиватиметься на акціях компанії, навіть якщо її прибутки продовжать зростати. [

Китайські виробники смартфонів останнім часом перестали асоціюватися з підробленими пристроями інших компаній і все більше становлять загрозу для популярних брендів, таких як Samsung і Apple.

Це не дивно, оскільки їхні телефони сердній полиці часто є набагато кращими у плані співвідношення ціна-якість, ніж у конкурентів. Це і позначилося на результатах продажу, згідно з якими Xiaomi, Huaweiі Meizuпоказують постійне зростання результатів.

Першому з цих виробників за загальним визнанням, не вдалося досягти цілей, поставлених на початку цього року, але немає сенсу скаржитися на поточну ситуацію. Xiaomi до цього передбачала, що у 2015 році вона постачатиме 80 млн смартфонів. Для порівняння, в 2013 році, китайці продали 18,7 млн ​​смартфонів, а через рік їх продаж вже досягло 61,1 млн. Беручи до уваги, керівництво компанії прийняло рішення, що результат в 80 - 100 мільйонів продажів на рік є цілком можливим.

Реальність виявилася іншою, і на НаразіВідомо, що Xiaomi продала в цілому 73 мільйони пристроїв, і це дуже гарний результат. Аналітики припускають, що вони набагато нижчі за оголошені результати, тому що протягом тривалого часу її частка постійно падала за рахунок насичення ринку. Крім того, тут досить важливо зважати на китайську конкуренцію, де на п'яти Xiaomi постійно наступають інші компанії. Проте, Xiaomiможе похвалитися 4-им або 5-им місцем серед виробників смартфонів у світі.

Варто зазначити, що останнім часом Xiaomiбула переможеною на внутрішньому ринку конкурентом Huawei. Але це пов'язано не з поганим послужним списком першої, а дуже добрими результатами іншої. Як виявилося, компанія Huawei протягом року, що минає, вдалося продати загалом понад 100 мільйонів смартфонів. Завдяки цьому, виробник піднявся на перше місце в Китаї з досягнутими результатами зайняв третє місце на світовому ринку. Попереду, як завжди, виявилися Samsung та Apple.

Варто зазначити, що продукція Huawei є доступнішою за межами Китаю, як і в багатьох країнах світу, оскільки компанія є офіційним дистриб'ютором своєї продукції. У випадку з Xiaomi ситуація трохи відрізняється, оскільки хоч і повільно, але компанія також намагається вийти на нові ринки. Варто також відзначити, що наступного року Huawei планує провести розширення бренду Honor в США і запустити модель Mate 8 у більшості країн.

Останнім із китайських брендів, який показав дуже хороші результати, є Meizu. Правда, виробник не може конкурувати з вищезгаданими компаніями, але неухильне підвищення його продуктивності дозволяє прогнозувати, що в майбутньому розрив між конкурентами неухильно знижуватиметься. За офіційними даними, Meizu минулого року продала понад 20 мільйонів телефонів, що порівняно із попереднім роком становить 350%. Навіть у 2014 році китайці могли похвалитися рекордом продажів у 4,4 млн одиниць. Хоча це дуже оптимістичні результати, але компанія намагається реально дивитися в майбутнє та каже, що її головна мета на наступний рік полягає у тому, щоб продати 25 мільйонів одиниць смартфонів. Втім, варто бути обережними в оцінках, яка пов'язана з постійно зростаючим ринком, який став більш насиченим.

Як відомо більшості з вас, вже досить тривалий час китайський ринок смартфонів є найбільшим у світі. Багато компаній, що працюють на території Китаю, можуть похвалитися великими досягненнями за останні пару років.

Яскравим прикладом таких є Xiaomi та Huawei. Обидва ці бренди стрімко розвиваються: за останній рік компанія Huawei продала загалом 108 мільйонів смартфонів, тоді як рівень продажів Xiaomi досяг 70 мільйонів одиниць, що, безсумнівно, вражає, враховуючи, що компанія була заснована у 2010 році та є відносно молодою на ринку смартфонів.


IDC опублікували цікавий графік, який демонструє зростання продажів компаній, що працюють у Китаї, з 2011 до 2015 року. Список складається з чотирьох китайських компаній, а також компанії Apple. На діаграмі видно, що починаючи з 2011 року Apple, Xiaomi та Huawei набрали стрімкі темпи зростання та значно випередили своїх суперників. Особливо у вічі впадає графік компанії Xiaomi, якій вдалося підняти свій рівень з нуля до абсолютного лідера серед виробників смартфонів у Китаї. За даними IDC пристрої Xiaomiстановлять 15% китайського ринку, і це безперечно перше місце в рейтингу китайських виробників. За ним слідує не менш відомий бренд Huawei - 14,5%, і звичайно Apple - 13,4% ринку.


Аналізуючи саме 2015 рік, варто відзначити, що Xiaomi збільшили свої показники на 23,2%, тоді як їх основним конкурентам Huawei та Apple вдалося підняти позначку на 53% і 56% відповідно. Що стосується ціноутворення, ціна на пристрої Huawei зросла на 20,9%, тоді як пристрої Xiaomi трохи подешевшали (-7.6%). Важко передбачити подальші тенденції розвитку цих та інших китайських брендів.

На думку IDC 2016 з великою ймовірністю може стати кризовим для китайського ринку смартфонів. Крім того, IDC стверджує, що більшість компаній вже зараз налагоджують продаж своїх продуктів онлайн, що неминуче спричинить зміну специфіки ринку.

*Переклад статті з Gizmochina

Згідно з останніми дослідженнями ринку, проведеного AVANTI, дослідницького підрозділу TrendForce, Xiaomi став найчастіше використовуваною маркою смартфонів серед китайських споживачів. Xiaomi вже помітно зумів піднятися, і за останніми даними обійшов такого великого гіганта як , і в даний час знаходиться на першому місці на китайському ринку. TrendForce вважає, що на Xiaomi вже не сильно впливають продажі таких смартфонів як Lenovo та ZTE, які виробляють аналогічні в цінової категоріїпродукти.

Марка Xiaomi є, ймовірно, найвідомішим брендом за його «низьку вартість та високу продуктивність», а також, як відзначають багато респондентів, — репутацію. Згідно з дослідженням AVANTI, більше 60% опитаних споживачів виявили зацікавленість до покупки Xiaomi Red Mi Note 2 через його високе співвідношення ціна/продуктивність, а також доступність у сегменті смартфонів «економ» класу. З опитаних респондентів більшість тих, хто зацікавився пристроєм через його невисоку ціну (від 39 років або молодше). Чоловічої половини Китаю, найбільше цікаво підключення до інтернету, і вони, як правило, виявляють більший інтерес до марки Xiaomi через це, ніж їхні колеги-жінки.

Смартфони також зуміли переманити на свій бік користувачів різних смартфонів інших брендів. У порівнянні з компанією Apple, яка користується високою лояльністю покупців до свого бренду, багато компаній Android-смартфонів постраждали від зростання популярності бренду Xiaomi. Велике бажання переключитися на смартфон Xiaomi Red Mi Note 2 висловили користувачі серед компанії Samsung та ZTE, та помірковано серед користувачів, Lenovo та Huawei.

Згідно з даними, зібраними AVANTI одна третина китайських респондентів вважає, що китайська компанія Xiaomi в даний час займає третє місце в категорії "найвикористовуваніша марка смартфонів" у світі, скоро займе лідируючу позицію і обжене на цьому терені такого гіганта як Apple і Samsung.

Вже за кілька місяців ми будемо підсумовувати результати продажів смартфонів за 2017 рік і дивлячись на цифри третього кварталу в одному ми впевнені – Xiaomi показує найбільші темпи зростання.

Питання лише, як довго вдасться такий темп зберегти Xiaomi?

Вже через 2 місяці кінець 2017 року і одним із явищ, за які ми пам'ятатимемо ці дванадцять місяців, буде, звичайно, неймовірне зростання популярності китайської компанії Xiaomi. Ще кілька місяців тому мало хто чув про цього виробника, а сьогодні це одна з тих компаній, яка фігурує в будь-яких темах про смартфони, обговорення, що стосуються пристроїв практично з будь-якого сегмента - від найдешевших типу Xiaomi 4А. І якщо ми подивимося на результати продаж смартфонів за третій квартал 2017 року, то все стає на свої місця.

Звіт з продажу підготувала аналітична компанія IDC та його основні дані, які ви побачите праворуч. Як бачите, Samsung все ще має найбільшу частку на ринку, за ним іде Apple та Huawei.

А те, що нас найбільше цікавить, це кількість проданих пристроїв на рік у окремих виробників, тобто в порівнянні з третім кварталом 2016 року. Тут хорошим результатом може знову похвалитися Samsung (+9,5%) та Huawei (+16,1%), у той час як результат Xiaomi – це просто космічні цифри – 102,2%! З липня до кінця вересня компанія відправила до магазинів 27,6 мільйона пристроїв, і якщо збереже цей дивовижний темп зростання за рік, то наступного року компанія продасть найбільше смартфонів у світі. Більше смартфонів, ніж Huawei чи Apple!

Ось саме, питання чи зможе Xiaomi зберегти такі темпи розвитку? Це завдання нелегке, але, звичайно, не неможливо, і ми за цим спостерігатимемо. Ясно одне - компанія не може спочивати на лаврах і повинна весь час випускати вдалі пристрої, як, Xiaomi Redmi Note 4.