Величезна роль у пошуковому просуванні сайту відводиться грамотності складанні семантичного ядра та розподілі пошукових запитів на сторінках ресурсу.

Саме від цього багато в чому і залежатиме доля проекту, тому важливо приділяти особливу увагу підбору ключових запитів, за якими надалі планується в Гуглі та Яндексі, я цій темі присвятив не одну статтю, але думаю, що для початківців потрібно розжувати ще детальніше , Ось наприклад одна з моїх статей - там я розповів про підбір ключових слів і оцінку їх конкурентності в системі від Google - adwords.google.com і сьогодні на блозі, більш докладно розглянемо все це.

Але при цьому дивіться, не перестарайтеся з насиченістю ключових слів на вашому інтернет-проекті, читай - .

1.1.Частотність пошукових запитів

Популярність ключового слова можна визначити частотністю. Чим вища частотність, тим вигідніше виявляється за пошуковим запитом, оскільки за ним на ресурс може потрапити більша кількість відвідувачів.

Частотність можна визначити спеціальними сервісами статистики пошукових запитів. Такі послуги містять інформацію про те, як часто користувачі вводять у пошукових системах той чи інший ключ (ключовий запит).

На картинці, представленій вище, видно статистику ключового виразу "розкрутка сайту". У подібних випадках може використовуватися сервіс wordstat.yandex.ru, що відображає, наскільки часто користувачі набирали цей запит у пошуковій системі Яндекс.

Ось дивіться докладне відео по роботі у wordstat.yandex:

Так як цим сервісом користуються приблизно 55% користувачів інтернету, то точну статистику ключа можна визначити, додавши до отриманої цифри 40%.

Крім того, за частотністю ключові запити прийнято ділити на три великі групи:

• високочастотні;
• середньочастотні;
• низькочастотні.

Суворих цифр і рамок у подібних справах немає, все має лише приблизний характер. Але, зазвичай, низькочастотними запитами прийнято вважати запити з показником менше 1000 запитів/місяць, середньочастотними – 1000-5000, тоді як високочастотними – понад 5000.

Іноді доводиться стикатися з таким терміном, як наднизькочастотні запити, який передбачає запити з показником, що не перевищує значення 30-100 запитів на місяць.

Тим часом, такий поділ запитів на групи залежатиме від тематики самого запиту. Наприклад, для запитів комерційних тем зазначені планки будуть нижчими, тоді як для розважальних – вищими.

Потрібно згадати і LongTail-запитах, які містять у собі величезну кількість слів, від чого й походить назва (“довгий хвіст”). За таким видом запитів безглуздо, що з їх низькою частотністю.

Але такі ключі можуть навести на майданчик 50-80% всіх відвідувачів. Як правило, у подібних випадках сайт просуватиметься самостійно, не вимагаючи додаткових витрат та seo-оптимізації, тобто ви написали та оптимізували статтю під один ключовий запит, а вона вийшла у топ по тисячі мікрочастотних (1-10 запитів на місяць) і це називається - LongTail - довгий хвіст запитів!!

2.2. Оператори Гугла

У таблиці наведено команди пошукової системи Google. Ознайомитись з операторами можна за посиланням.

2.3. Підбір ключових слів

Найчастіше пошукові запити підбираються з допомогою сервісів статистики, але є й інші методики.

3. Сервіси статистики для вибору пошукових запитів

На сьогоднішній день це найпопулярніший спосіб отримання статистики пошукових запитів. Такі послуги безкоштовні, що й зробило їх популярними. Але треба пам'ятати, що сервіс відображає ті дані, які йому доступні.

1. Яндекс Вордстат . Сервіс охоплює приблизно 55% даних про основні пошукові запити, що зробило сервіс популярним при складанні семантичного ядра для сайтів російською мовою. Можна підбирати основні та асоціативні запити.
2. Гугл. Адвордс . Сервіс обробляє приблизно 30% пошукових запитів. Сьогодні це другий за популярністю сервіс статистики. Функціонал аналогічний до сервісу від Яндекс.
3. Рамблер. Сервіс займає третє місце, але його результат лише 5%. Рідко використовується вебмайстрами.

3.1. Пошук перспективних запитів

Перелічені послуги є не єдиними, тому іноді можна скористатися і більш оригінальними способами.

3.2. Аналіз LiveInternet

Це обслуговування найвідомішого лічильника, що містить у собі найбільшу статистику пошукових запитів, яку можна вільно проаналізувати. Крім того, в такому випадку можна точніше спрогнозувати потенційний успіх майданчика, ніж за допомогою перерахованих вище сервісів.

Перший спосіб

Для початку слід зайти до статистики за посиланням , після чого вибрати рубрику, що цікавить, список яких знаходиться з лівого боку:

Тепер можна починати конкурентів, запозичивши для себе пошукові запити. Обирати рекомендується сайти, що знаходяться за 10 сторінкою сервісу.

Звертаємо увагу на колір ікон. За кольором потрібно вибирати світлі сайти, тому що темні, це сайти із закритою статистикою і вони марні для нас.

Тепер залишається знайти ті сайти, чия статистика повністю відкрита, нас найбільше цікавить за пошуковими фразами:

Другий спосіб

І тут потрібно проаналізувати ТОП пошукових систем. Для початку вводиться ключ, що цікавить, у пошуковий рядок, після чого аналізуються сайти в ТОПі.

3.3. Аналіз MegaIndex

MegaIndex - Це машина автоматичного просування, яка завдяки наявності величезного та безкоштовного функціоналу дозволяє знаходити цікаві пошукові запити.

У рамках цієї статті не буду про це розповідати, оскільки вже багато чого сказав у статті — там є докладне відео від самої компанії Мегаіндекс.

4. Аналіз та відсів ключових запитів

Зібрані запити слід ретельно проаналізувати, вилучивши “запити-пустушки”, ВЧ та неефективні словосполучення.

Звернути увагу потрібно на кількість документів, які знайшли пошукову систему. Але це приблизна оцінка конкурентності.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Сьогодні в черговий раз пірнаємо в безодні «Яндекс Вордстата» і розуміємо, як дізнатися кількість запитів за ключовими словами, що підходять до тематики сайту. Це потрібно, якщо ви хочете оцінити, скільки людей шукає ваші товари та послуги, оптимізувати сторінки сайту під пошукові системи або запустити даховий контекст, за яким користувачі будуть кликати як скажені. Подивимося, які функції сервісів підбору слів стануть у пригоді для оцінки та збору семантичного ядра, і з'ясуємо як працювати з . Поїхали.

Чому важливо знати кількість запитів за ключовими словами в Яндексі?

Спочатку визначимося, навіщо нам взагалі це треба.

• Щоб збирати семантичне ядро ​​для оптимізації сайту;
• Щоб збирати ключові слова для запуску рекламної кампанії в Яндекс.Директ або Google Adwords.

Тут усе просто. Щоб залучати трафік із пошуку та контексту, потрібно:

• Зробити цільову сторінку сайту релевантною в очах пошукача та користувача.
• Простежити, щоб запит був досить частотним і не надто конкурентним, інакше переходів не буде в обох випадках.

Переходимо до суті питання.

Як дізнатися кількість запитів в Яндексі?

Для цього можна скористатися сервісом. Він допомагає підбирати ключові слова, дивитися кількість показів на запити, у тому числі в динаміці та в залежності від вибраного регіону. Пройдемося по кожному пункту.

Перевірка ключових слів у Wordstat'і Яндекса

Допустимо, ми вбили запит «Доставка квітів». Вордстат відразу видав нам 267 090 показів на місяць, з цим словосполученням, причому, у широкій відповідності. Це означає, що в результатах враховуються всі запити, в яких згадувалася «доставка квітів» та їх виявилося 267 із невеликим тисяч.

Не слід плутати покази та запити, вони вважаються по-різному. Запит користувач вводить один раз, а показом вважається кожен перехід на сторінку видачі. Якщо я шукаю доставку квітів, запит я ввів один. При цьому щоразу, коли я переходжу на наступну сторінку в результатах пошуку, зараховується новий показ.

Трохи нижче сервіс видає список запитів, у яких зустрічався заданий, у своїй всі вони включені у основний результат. Тобто Вордстат йде від загального до приватного: спочатку показує скільки всього показів за такими ключовими словами було за місяць, а потім деталізує цю статистику. Наприклад, показів на запит "доставка квітів недорого" було 18 892 і всі вони включені в загальні 267 090.

Тепер розберемося, як дізнатися кількість запитів в Яндексі за конкретними ключовими словами. Допустимо, ми хочемо з'ясувати, скільки разів люди запитували саме поєднання «доставка квітів» без жодних додаткових уточнень. У цьому нам допоможуть оператори пошуку. Спочатку перерахуємо їх усі:

• “” – лапки. Допомагає шукати лише задані ключові слова, але у будь-якій словоформі (вони нам потрібні).
• ! - знак оклику. Робить те саме, тільки без урахування різних словоформ. Тобто, якщо ви запитуєте "!доставка!квітів", то результати будуть показані саме за цим запитом, без урахування усіляких "доставку квітів", "квіти доставка" і так далі.
• + - Плюс. Примушує Вордстат враховувати спілки та прийменники.
• - - Знак мінус. У цьому випадку при складанні звіту не враховуватимуться зазначені слова. Приклад: "доставка квітів -безкоштовно".
• (|) – дужки та прямий слеш. Потрібні, щоб поєднувати у звіті статистику за кількома запитами.

Повернемося до нашого прикладу. Зробимо перевірку та дізнаємося кількість запитів у «Яндексі» за ключовими словами «доставка квітів» у будь-якій словоформі.

Вже менше – 16409 показів. Тепер виключимо решту словоформ:

Число показів скоротилося ще більше. Спробуємо використовувати інші оператори:

Останній оператор дуже допомагає під час перевірки кількості ключових слів в «Яндексі» за кількома запитами. Ми отримали вибірку за запитами:

• доставка квітів;
• Доставка букетів;
• замовлення квітів;
• замовлення букетів.

Тепер розберемо решту вкладок. Спочатку подивимося, що шукають користувачі мобільних пристроїв.

Тепер дізнаємося, як переглянути кількість запитів у «Яндексі» у конкретному регіоні. Нехай це буде місто Казань. Для цього переходимо у вкладку "по регіонах". Для більш точного результату будемо шукати «доставка! квітів» у точній відповідності. Отримуємо:

Перша цифра – кількість показів, а друга – регіональна популярність. Якщо вона більша за 100%, то інтерес до запиту в регіоні підвищений, а якщо менше – знижений.

Залишилася остання вкладка: "Історія запитів". Переходимо туди і бачимо графік зміни частотності запитів. Він виглядає ось так:

Як видно, наприкінці січня кожного року люди різко підриваються та починають шукати букети з доставкою. Цікаво чому?

Розберемося з рештою функцій Вордстату. У вкладці "По регіонах" є режим карти. Там можна подивитися популярність запиту в різних країнах світу та регіонах Росії.

На головній сторінці пошуку є права колонка із запитами, що зустрічаються разом із заданим. Іноді буває корисною та допомагає розширити семантичне ядро.

Перевірка ключових слів у «Гугл»

Тепер розберемося, як провернути те саме в Google. Тут можна скористатися власним сервісом пошукової системи – Google Keyword Planner Tool. Потрапити до нього можна з головної сторінки Google AdWords – потрібне посилання знаходиться на вкладці «Інструменти».

Щоб скористатися сервісом, зареєструватись в «АдВордс». Від аналога Яндекса Keyword Planner відрізняється в основному інтерфейсом і зручністю: капчі він не вимагає, а мінус слова можна вказати прямо в налаштуваннях пошуку. Інструмент "Гугла" видає ключові слова відразу в точній відповідності. При цьому варто врахувати, що вкладка конкурентності тут рекламна, а не пошукова.

Інші інструменти перевірки кількості запитів та ключових слів

Якщо збирати інформацію вручну лінь, можна скористатися спеціальними сервісами-парсерами. Проблема в тому, що майже всі вони є платними. Винятки є, наприклад, сервіс «Словоєб». Це той же платний KeyCollector з урізаними функціями. Він допомагає шукати ключові слова за Вордстатом, перевіряти частотність та конкурентність запитів, визначає релевантність сторінок та вивантажує дані в Excel. Від старшого брата - KeyCollector"а - він відрізняється тим, що не дає статистики по Google AdWords. Але і так зійде.

Частотність та конкурентність запитів у «Яндексі»

Крім кількості показів потрібно знати конкурентність і частотність запитів: вони бувають високочастотними (ВЧ), середньочастотними (СЧ), низькочастотними і, відповідно, високо- середньо-і низькоконкурентними (ВК, СК, ПК). Залежність зазвичай пряма – що частотніший запит, то вище в ньому конкуренція, але бувають і винятки (і вони – ваша мета). Високочастотні та конкурентні запити виглядають найперспективнішими, але насправді найчастіше виявляються неефективними. Пробитися по них у топ дуже важко, тому ставка на них – це ставка на злитий бюджет. Набагато смачніші середньо- та низькочастотні запити. Якщо зробити все правильно, вони допоможуть привести трафік на сайт та знайти нових клієнтів. Обчислити конкурентність та частотність запитів у «Яндексі» допоможе будь-який парсер. "Руками" це зробити теж можна, але це тема для окремої статті.

Щоб грамотно вибудувати стратегію рекламної кампанії чи просування, потрібно обов'язково дізнатися про кількість запитів за ключовими словами в «Яндекс», їх частотність і конкурентність. Зробити це можна або за допомогою рідних сервісів пошукових систем, або за допомогою програм-парсерів. У будь-якому випадку вам ще належить серйозний аналіз зібраного семантичного ядра, тому що просто зібрати ключові слова недостатньо - потрібно відсіяти зайві, і скласти план оптимізації сторінки або стратегію рекламної кампанії.

Аналіз пошукових запитів використовує кожен грамотний оптимізатор. Статистика показує, що найчастіше шукають люди в мережі Інтернет за допомогою пошукових систем.

Її основне призначення - складання семантичного ядра. Якщо у вас такого немає (найчастіше йдеться про блоги), до статистики пошукових запитів звертаються при написанні статей, «заточуючи» її під певний ключовик.

Основним інструментом для підбору ключових слів більшість вебмайстрів вважають статистику запитів Яндекса.

Wordstat.yandex.ru (Вордстат) - статистика запитів Яндекс

Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru)поєднує всілякі словоформи, при цьому найчастіше не враховуючи прийменники та запитальні форми. Якщо просто написати в Яндекс Вордстат ключове слово, що вас цікавить, то сервіс покаже вам загальну кількість показів даного слова, словоформ і словосполучень в яких воно зустрічалося.
Наприклад, напишемо:

статистика запитів
(Показів: 31535. Включено слова: статистика запитів яндекс, статистика пошукових запитіві т.д.).

Для того, щоб досягти конкретизації за певною словоформою в Яндекс Вордстаті, потрібно використовувати спеціальні оператори.

Найпоширеніший - висновок потрібного пошукового запиту в лапки (""). У цьому випадку враховуватиметься конкретне ключове слово у будь-якій словоформі.
Приклад:

"статистика запитів"
(Показів вже 4764. Включено: статистика запитів, статистика запитіві т.д.).

Оператор знак оклику ! дозволяє враховувати лише точні значення ключових слів.
Приклад:

"!статистика!запитів"
(Показів вже 4707. Тепер ми дізналися точну кількість показів запиту, що цікавить нас. Зверніть увагу, оператор ! стоїть перед кожним зі слів).

За допомогою оператора (мінус) з'являється можливість виключати з показу конкретні слова.

Використовуючи оператор плюс + можна змусити статистику Яндекса враховувати спілки та прийменники. Ви отримаєте дані про словоформ саме з цими частинами мови.

Оператори дужки () - угруповання та | - або. Дані оператори використовуються для складання під одним запитом одночасно групи ключів.

Варто зазначити, що оператори можна між собою комбінувати різними способами значного скорочення часу збору даних статистичного аналізу.

Статистика пошукових запитів Яндекса наводить не тільки похідні від введених слів, а й асоціативні запити, які користувачі використовували разом з вашими запитами. Така можливість сприяє суттєвому розширенню семантичного ядра (вкладка праворуч - "Що ще шукали люди, які шукали...").

Перша вкладка wordstat.yandex.ru "За словами" містить загальну кількість показів конкретних пошукових запитів. Використовуючи вкладку регіон, ви зможете визначити приватність цього ж ключового слова в тому чи іншому регіоні пошуку.

У вкладці «На карті» відображається частота використання запитів на карті світу. Щоб відстежити частоту даного запиту за певний період, можна використовувати вкладки «місяцями», «тижнями». Особливо це актуально для сезонних запитів.

• По-перше, статистика Яндекса не надає дані про кількість людей, які здійснювали пошук за конкретними запитами, вона лише видає кількість показів результатів пошукової видачі, які містять цей запит.
• По-друге, Яндекс Вордстат за промовчанням показує дані за останній місяць. Потрібно враховувати, що деякі запити можуть мати сезонний характер, а також існують запити, так звані "злети інтересів".
• По-третє, цифра, яка стоїть зверху запиту включає всі ключові слова, що містять сам запит і його словоформи. Потрібно використовувати спеціальні оператори.

При обліку всіх можливостей, які надає wordstat.yandex.ru, та грамотному використанні всіх інструментів, цей сервіс стає найважливішою складовою, яку використовують більшість вебмайстрів для просування сучасних ресурсів.

Статистика запитів Google

Google має цілих два сервіси, які можна застосовувати як статистику ключових запитів. Статистику Google для вибору ключових слів часто використовують як додатковий інструмент для розширення семантичного ядра. Цим сервісом зазвичай самостійно визначається мова та регіон для пошуку, завдання оптимізатора – складання стартового набору слів. В результаті система запропонує вам аналогічні запити, вказавши частоту показів і конкурентність.

Статистика пошуку Google найбільше призначена для порівняння популярності декількох пошукових запитів. До того ж пропонується наочне уявлення про зміну динаміки популярності запиту у вигляді графіків.

Статистика запитів Рамблер

Статистика запитів Рамблер користується не такою популярністю, оскільки пошукова система Рамблер не так активно «юзає» інтернет-користувачами. Основна відмінність від статистики Яндекса в тому, що немає об'єднання результатів для різних словоформ. Іншими словами, можна отримати точну статистику щодо частотності запиту в потрібній кількості і відмінку без застосування додаткових операторів.

Статистика пошукових запитів Рамблера була б зручним доповненням Яндексу, якби ця пошукова система була більш авторитетною в Рунеті. Варто зазначити, що статистика Рамблера дозволяє визначити кількість переглядів як першої, так і будь-якої іншої сторінки щодо конкретного набору слів.

Пошукові запити - частотність та конкурентність

Що ще повинен знати оптимізатор-початківець про цільові запити? Зазвичай прийнято поділяти всі пошукові запити на високочасті (ВЧ), середньочастотні (СЧ) та низькочастотні (НЧ). А також на висококонкурентні (ВК), середньоконкурентні (СК) та низькоконкурентні (НК).

Зрозуміло, найкращим варіантом буде високочастотний і водночас низько-або середньоконкурентний запит. Але такі рідко трапляються. Буває, що низькочастотний запит є висококонкурентним. Зазвичай високочастотні – це висококонкурентні запити, середньочастотні – це середньоконкурентні тощо.

Потрібно мати на увазі, що дані терміни не несуть під собою якихось певних кількісних значень, оскільки для кожної тематики ці цифри відрізнятимуться. Варто розуміти, що просування конкретного сайту визначатиме не лише його тематика, а й конкретна ситуація на ринку.

Необхідно враховувати, що грамотне використання статистики запитів пошукових систем – це одна із складових процесу оптимізації. Відвідувачі, які зайдуть за певними пошуковими запитами, повинні отримати інформацію, на яку вони розраховували, тільки в цьому випадку вони захочуть повернутися на ваш ресурс.

Для пошуку інформації в мережі Інтернет зацікавлені в товарах та послугах користувачі вводять у пошукові системи свої запити – ключові слова та фрази. Кожен запит є потреби і бажання конкретного користувача системи пошуку. Ці запити аналізуються пошуковими системами, на їх основі видаються результати пошуку відповідних користувачеві сайтів.

контекстна реклама

1. Оголошення контекстної реклами показуються лише користувачам, які можуть бути у ній зацікавлені.
2. Рекламодавець оплачує лише перехід користувача за рекламним посиланням, а не час його показу.
3. Рекламодавець визначає вартість переходу відвідувача на свій сайт.
4. Покази відбуваються в залежності від вартості, яку рекламодавець платить за перехід по ній.
5. Залежність рекламної кампанії від аудиторії показу, оскільки подача рекламних оголошень ґрунтується на пошукових запитах користувачів.
6. Чіткий контроль ефективності компанії. Число переходів із рекламних оголошень на сайт легко підраховується. При цьому проводиться аналіз як майданчика для розміщення реклами, так і рекламного оголошення щодо кількості його показів до кількості переходів з нього.
7. Швидка віддача вкладень.

Аналіз пошукових запитів

Користь від отримання та аналізу пошукових запитів для будь-якого бізнесу, що діє в Інтернеті, величезна. Завдяки аналізу цих запитів виділяються напрямки бізнесу, що розвиваються, і продукт адаптується під цільову аудиторію користувачів. В результаті сайт просувається в пошуковій системі в перші рядки рейтингу та отримує можливість частіше переглядатися відвідувачами.

Наприклад, компанія займається реалізацією мікрохвильових печей. Щоб знайти її сайт в інтернеті, користувач має ввести запит «купити мікрохвильову піч».

Для того, щоб сайт компанії знаходився якомога вище в результатах пошуку, ключові слова, розміщені на ньому, повинні бути максимально релевантними (відповідали ніші, що займається компанією). Тоді він випередить загальнотематичні сайти і його відвідає більше потенційних покупців.

Як підібрати ключові слова

Дуже простий для звернення, але дуже потужний за своїми характеристиками інструмент, що спрощує пошук ключових слів у "Яндексі", пропонує планувальник ключових слів "Яндекс. Вордстат".

На головній сторінці "Яндекс. Вордстат" знаходиться рядок для ключового слова, ряд функцій, що перемикаються, і кнопка «Підібрати». У рядок вводиться ключова фраза пошуку, а кнопка «Підібрати» необхідна його запуску.

Важливі моменти:

• у рядку допускається використання операторів ключових слів;
• виключати зайві слова можна також у рядку.

Для уточнення пошуку корисно завжди вказувати регіон, де шукатиметься товар чи послуга. Вказівка ​​як регіон цілої країни дає зазвичай дуже великий вибір варіантів, тому краще обмежитися містами.

Після вибору міста необхідно поставити перемикач у позицію «за словами» та натиснути кнопку «Підібрати». На екрані з'являється таблиця двох стовпців.

У лівому розташовані фрази, які підходять під введений запит, а правому - слова, введені користувачами разом із нашим запитом. Тобто в цьому стовпці є ключові слова, які теж необхідно включити до переліку. У цьому ж сервісі "Яндекса" можна вивчити історію запитів та визначити попит за будь-який період. Для цього потрібно лише поставити перемикач у позицію «Історія запитів».

Оцінюючи отриману інформацію, можна гнучко змінювати стратегію контекстної реклами, ухвалюючи рішення, як проводити рекламні кампанії у кожному конкретному місті.

Для Chrome розроблено зручний плагін, спрямований на підбір ключових слів - сервіс Yandex Wordstat Helper, який суттєво заощаджує зусилля та час на пошук ключових слів у "Яндексі". Його можна встановити з інтернет-магазину Chrome.

Що таке "Яндекс. Дірект"

Це система розміщення оголошень в та його пошуковій системі. Для кожного конкретного користувача ці оголошення є індивідуальними, тому що для їх розміщення система використовує пошукові запити, які цей користувач вводив у систему раніше. Тому така реклама є контекстною.

"Яндекс. Директ" одночасно відображає рекламні оголошення не тільки в результатах пошуку "Яндекс", а й на інших ресурсах:

• "Однокласники";
• "Живий Журнал";
• онлайн-газета «З рук до рук»;
• пошуковик «Апорт»;
• портал Mail.ru

Як провести рекламну кампанію

Стратегія грамотної кампанії з контекстної реклами продукту в системі "Яндекс. Дірект" складається з трьох частин:

• вивчення та формування ключових запитів;
• створення їх основі ефективних рекламних объявлений;
• аналіз результатів.

Формування ключових запитів

Здрастуйте, шановні читачі! Сьогодні мова піде про популярний сервіс, який знають практично всі блогери, веб-майстри та багато інтернет-маркетологів. У цій статті Ви дізнаєтесь, як ефективно користуватися статистикою Яндекс Вордстат (Підбір слів) з метою успішного просування своїх сайтів. Пост познайомить Вас із можливостями даного сервісу, покаже його інтерфейс, розкриє секрети операторів для парсингу запитів.

Ознайомлення з сервісом Yandex Wordstat

Призначення сервісу

Пошукова система Яндекс є одним із двох гігантів у Рунеті, який дає різну інформацію практично на будь-яке запитання своїх користувачів. Знання цих питань (пошукових запитів) дає багато важливої ​​та корисної інформації для успішної реалізації наступних завдань:

• аналіз запитів до створення структури веб-ресурсу;
• пошук ключових слів для ;
• аналіз популярності тематики в інтернет-маркетингу;
• пошук запитів для рекламної компанії в Яндекс Директі.

Завдяки статистиці пошукових фраз Вордстату, будь-який блогер та вебмайстер може отримати вичерпну інформацію для вирішення перерахованих вище завдань. Саме тому Wordstat є одним із найпопулярніших сервісів у мережі. Куди вже без нього… 🙂

Особливості Вордстату

Реєстрація. Зараз без реєстрації нікуди – будь-який нормальний сервіс чи онлайн-інструмент потребує внесення персональних даних. «Підбір слів» не виняток — для його використання потрібний справжній обліковий запис у пошуковику Яндекс.

Блокування.Є така неприємна річ – при неправильній роботі з сервісом, Яндекс може заблокувати обліковий запис користувача. Це трапляється у двох випадках:

• у разі порушення «Ліцензії на використання пошукової системи»;
• - при зараженні Вашого комп'ютера вірусом;

Перший випадок зрозумілий – щось робимо у розріз правил – отримуємо бан. Другий варіант подій відбувається через те, що вірус на нашому комп'ютері створює величезне навантаження на сервіс.

До речі, таким самим «вірусом» може бути одна із програм для збору семантики — або . Кожна з них на вимогу користувача може парсити величезну кількість пошукових запитів в Яндекс Вордстаті. Що за неправильного підходу може дати колосальне навантаження на сервіс.

Капча. Це така картинка (як правило, з цифрами), яка блокує подальшу роботу з Вордстатом. Вона може з'явитися у таких випадках:

• якщо у нашому браузері закриті куки (файли з даними сайтів, які ми відвідували);
• якщо у нашому браузері відключено альтернативні куки (Flash);
• якщо у нашому браузері відключено підтримку мови JavaScript;
• якщо за визначенням IP комп'ютера ми не в зоні СНД.

Для вирішення останньої проблеми є чудовий варіант (його підказав постійний читач мого блогу, Руслан Цвіркун) - розширення friGateдля браузера.

Можливості підбору слів

Статистика Вордстат - це просто великий склад пошукових запитів. За допомогою цього сервісу можна дізнатися:

• приблизний прогноз вибраних фраз на місяць;
• сезонність пошукових запитів протягом року;
• популярність тематик для інформаційних сайтів;
• оцінку популярності фрази у конкретному регіоні.

Всі ці можливості тим чи іншим чином можуть перетинатися. Особливо це часто виникає при формуванні стратегії розкручування комерційних сайтів. Для інформаційних проектів важливо побачити у статистиці запитів популярність тематик. Також це важливо, коли нам потрібно створити новий сайт, але є питання щодо вибору популярної теми ресурсу.

Інтерфейс сервісу «Підбір слів»

Основне завдання інтерфейсу сервісу Вордстат — дати загальне уявлення користувачу про пошукові запити, що його цікавлять. Звичайно, для вирішення різних seo-завдань доводиться цим сервісом займатися впритул. Тому інтерфейс досить простий та зрозумілий.

На жаль, при частій і затяжній роботі з ним розумієш, наскільки він незручний. Тому великих завдань використовуються потужніші інструменти, такі як , Топвізор та інших.

Розглянемо робочий екран сервісу, і навіть інтерфейс всіх його інструментів.

Інструмент "За словами" (головний екран)

На наступному малюнку показаний інтерфейс головного екрану сервісу Yandex Wordstat (він же інструмент «За словами»):

Ось перелік основних елементів, показаних на малюнку:

• Поле введення пошукового запиту (1). У цьому полі ми відображаємо фразу, за якою хочемо дізнатися дані з Яндекса (популярність запиту, перелік словосполучень із цією фразою, можлива вибірка за допомогою різних операторів).
• Кнопка інструменту "За словами" (2).Визначає список фраз в інструменті "За словами" залежно від вказаних операторів Вордстату. Вікно інструменту відкривається за умовчанням при першому заході на статистику, що використовується найчастіше.
• Кнопка інструменту "По регіонах" (3).При натисканні цієї кнопки переходимо до розділу, який покаже регіональну популярність аналізованого запиту.
• Кнопка інструмента "Історія запитів" (4).Відкриває екран, що надає інформацію популярності вибраного запиту за останні 2 роки.
• Кнопка "Всі регіони" (5).Дозволяє вибрати регіон, для якого збирається статистика за вибраним запитом.
• Дата останнього оновлення статистики (6).Показує число, коли було доповнено базу даних пошукових запитів Яндекса.
• Ліва колонка Вордстат (7).Дає перелік фраз із частотностями, в яких міститься вказаний у полі введення (1) пошуковий запит.
• Права колонка Вордстату (8).Відображає перелік інших пошукових запитів, які набирали користувачі Яндекса, які шукали початкову фразу (1).
• Перехід на статистику з мобільних запитів (7).Показує статистику Вордстату за фразою, яку шукали, яку набирали на мобільних пристроях.

Тепер розглянемо інтерфейс та принцип роботи кожного інструменту окремо. Дізнаємося, яке у них призначення у сервісі, побачимо дані статистики.

Ліва колонка сервісу

Задавши свою фразу в полі введення, в лівій колонці ми отримуємо перелік пошукових запитів Яндекса, які включають нашу фразу. Тобто ми бачимо список пошукових словосполучень, які поряд з іншими словами включають нашу початкову фразу.

Цифра поруч із кожним запитом лівої колонки дає попередній прогноз кількості показів протягом місяця. Це число показів за всіма запитами, куди входить кожен запит. Наприклад:

До речі, ці цифри навпроти кожного запиту беруться із даних пошукової бази даних Яндекса за останні 30 днів до дати оновлення статистики.

Саме тому числа показів на першій і другій картинках по тому самому запиту відрізняються («внутрішня перелінковка» - 1630 і 1647) - відмінність вийшла з нагоди різних дат оновлення. На кожному із зображень зазначені свої дати — 22 та 24 вересня.

І ще важливе зауваження — кількість показів відрізнятиметься за вказівкою різних регіонів просування. Вказується регіон за допомогою посилання, яке знаходиться під кнопкою "Підібрати". Її анкор при першому заході статистику матиме текст «Всі регіони». Якщо ми виберемо якийсь регіон, то надалі текст анкору буде відповідати вказаному місцю.

Права колонка статистики

У правій колонці севрис «Підбір слів» показує пошукові запити, які набирали саме користувачі Яндекса, які шукали потрібну нам фразу. Тобто за одну сесію роботи з пошуком Яндекса кожен користувач поряд з потрібною нам фразою (яку ми дивимося в статистиці Вордстат) набирав інші словосполучення.

Ці всі, скажімо, суміжні запити накопичувалися протягом місяця. І потім, коли користувач Яндекса набирав фразу, яку шукали, всі суміжні місячні словосполучення відображалися в правій колонці. Причому відбивалися за рівнем «релевантності» (близькість) до вихідної фрази. Наприклад:

На картинці ми бачимо у правій колонці суміжні запити за фразою «семантичне ядро», що шукається. Спочатку йде запит «ядро сайту» як найбільш релевантне поєднання за заданою нами фразою. І воно справді дуже близьке.

Але потім йдуть варіанти «семантичний сайт» та «Key Collector». Перший запит вийшов як сурогат із запиту «семантичне ядро ​​сайту» (про це свідчить кількість точного входження — за минулий місяць в Яндексі такий запит зробив лише 1 людина!). Друга — це назва професійної програми для збору СЯ.

Загалом права колонка Вордстата не завжди інформативна, але її варто весь час переглядати в пошуку схожих слів по темі нашої фрази, що шукається. Це дозволить розширити збирання семантичного ядра сайту, знайти хороші ключі для рекламної компанії в Яндекс Директі.

Інструмент «По регіонах»

Для визначення регіональної популярності будь-якого пошукового запиту у сервісі Yandex Wordstat є інструмент «По регіонах». Ось так виглядають елементи його інтерфейсу:

• Перемикач регіонів (1).Можна вибрати все підряд, тільки регіони або міста.
• Перемикач для відображення інформації (2).Можна переглянути популярність або у вигляді таблиці даних (список), або у вигляді інтерактивної карти.
• Загальна кількість показів за запитом (3). До речі, у прикладі той самий запит — «внутрішня перелінковка». І тепер знову інша цифра – 1663. Думаю, Ви знаєте, чому.
• Кількість показів на місяць (4). Кількість показів заданого запиту для кожного регіону (міста).
• Регіональна популярність (5).Це частка, яку займає регіон (місто) у показах за фразою, що шукається, поділена на частку всіх показів результатів пошуку, що припали на цей регіон.

По інтерпретації останнього значення сервіс Вордстат дає таку рекомендацію:

• = 100% - запит у цьому регіоні нічим не виділено;
• < 100% — интерес региона по запросу пониженный;
• > 100% — інтерес регіону на запит підвищений.

Даний інструмент найчастіше корисний у двох випадках – для визначення семантичного ядра комерційного сайту та для підбору ключів рекламної кампанії. Для інформаційних сайтів та блогів регіональна популярність рідко використовується.

Інструмент «Історія запитів»

Статистика Вордстат дає ще одну корисну інформацію. Завдяки цим даним користувач може побачити динаміку популярності фрази протягом року. Більш детально про це Ви дізнаєтесь з наступного поста «Як використовувати сезонні запити». А поки що подивимося, з яких елементів складається інтерфейс цього інструменту:

• Перемикач одиниці виміру (1). Він дозволяє побачити динаміку популярності за місяцями та тижнями.
• Графік зміни популярності запиту (2). Два графіки зміни абсолютних та відносних значень.
• Шкала виміру (3). Залежно від обраної одиниці виміру змінюються поділки шкали (з'являються при наведенні графіки).
• Абсолютне значення (4). Число показів пошукового запиту за вказаний проміжок за шкалою.
• Відносне значення (5). Показник дає інформацію у тому, наскільки прогноз (абсолютне значення) відрізняється від реальності.

Оператори сервісу «Підбір слів»

Для того, щоб робота в сервісі статистики Яндекса не затягувалася довго і була точнішою, існує низка допоміжних операторів. Всі вони використовуються тільки в інструменті «За запитами» та вносяться до поля пошукової фрази. Розглянемо кожен оператор окремо.

Мінус (-)

Оператор призначений виключення зі списку запитів непотрібних слів (так звані «мінус-слова»). Використовується в різних випадках найчастіше для пошуку запитів СЯ для комерційних проектів. Наприклад, порівняйте ліві колонки Вордстата на запит «внутрішня перелінковка». У першому випадку звичайна фраза, у другому виключені запити зі словом «сторінка»:

Зауважу, що мінусували ми на прикладі слово «сторінка». У результаті Вордстат виключив усі варіанти слова з будь-яким відмінком.

Плюс (+)

За допомогою оператора плюс ми примусово ставимо вказівку сервісу на перевірку запиту з прийменниками та спілками (без цього оператора вони виключаються). Ось приклад роботи цього оператора:

Як бачимо з прикладу, у першому випадку кількість запитів із фразою «як готувати омлет із яєць» була найбільшою — 712. Це теж саме, якби ми набирали запит у Вордстаті — «готувати омлет яєць». У другому випадку число запитів поменшало, тому що ми захотіли побачити їх з урахуванням прийменника «з». У третьому їх поменшало — з'явилося слово «як».

У Вордстаті за замовчуванням при введенні запиту без плюсів у лівій колонці дається значення саме з плюсами:

Оператор «плюс» важливий тоді, коли нам необхідно знати популярність запитів саме з усіма приводами та спілками. Таке часто буває при доборі ключових слів, наприклад, для інтернет-магазинів.

Або та угруповання | ()

Оператор "або" дозволяє зібрати пошукові запити, слова яких можуть мати різне написання, але однакове значення. Наприклад, нам потрібні всі запити щодо створення страви «омлет». Для цього ми візьмемо складання трьох однакових за змістом словосполучення:

У результаті в лівій колонці ми отримаємо всі запити за цими трьома фразами.

Те саме завдання можна вирішити, якщо використовувати оператор «угруповання». В цьому випадку нам не потрібно буде писати тричі слово «омлет»:

Отже, оператор «або» дозволяє нам вказати у пошуковій фразі варіанти якихось слів. Якщо слів з варіантами кілька, використовується "угруповання". У результаті виходить максимально можлива добірка запитів. Наприклад:

Лапки («»), знак оклику (!)

Використовуючи даний оператор, при підрахунку запитів для лівої колонки, Вордстат вважатиме покази лише цієї фрази. При підрахунку враховуватимуться різні словоформи фрази, а також різний порядок слів. Наприклад, ось яку нам статистику запропонує Вордстат на запит «весняна крапель»:

Оператор «знак оклику» враховує покази за формою слова, яку ми вказали, без будь-яких змін (не враховуються різні словоформи):

Невелике зауваження - знак оклику ставитися безпосередньо перед словом, пробіл між оператором «!» і словом не ставиться.

Точна частотність запиту

У пошуковому просуванні використовується спільне зв'язування цих операторів. Число показів шуканої фрази з цими операторами називається "точною частотою (частотністю) запиту":

При такому побудові шуканої фрази з допомогою цих операторів ми можемо підрахувати запити, які можуть змінювати як сам запит, і його словоформи (наприклад, закінчення). Це дозволить нам з урахуванням клікабельності сніпета дати приблизну кількість показів сторінки, що просувається, за цим запитом в Яндексі (залежно від займаного місця в топі).

Саме тому під час складання семантичного ядра ми звертаємо увагу до точну частотність запиту.

Завдяки спеціальним операторам, ми можемо у Вордстаті дізнатися потрібні нам запити та кількість їх показів практично за будь-якими нашими вимогами. Наприклад, нам потрібні запити щодо рецептури млинців з такими обмеженнями:

• у запитах мають бути слова «рецепт» та «приготувати»;
• беремо різні варіанти на кшталт страви (млинці, млинці);
• у запитах немає інгредієнта «молоко»;
• хочемо запити, щоб там було точне слово «кефір».

У результаті у нас виходить запит із наступними операторами та відповідним списком знайдених фраз:

Схема роботи у Вордстаті

Вся структура сервісу чітко виконує одну функцію – пошук фраз. Ось схема отримання та обробки пошукових запитів у Яндекс Вордстаті:

Як бачимо, для пошуку фраз використовуються різні інструменти сервісу та спеціальні оператори. Також є додатковий варіант отримання пошукових словосполучень – це права колонка. Вона буває не у всіх фраз і як правило, до неї входять запити, які набиралися при пошуку основної фрази.

Для різних тем сайтів з цієї схеми можуть випадати інструменти «Історія запитів» та «По Регіонах». Також є деякі відмінності від використання сервісу Вордстат для інформаційних та комерційних ресурсів.

На цьому невеликий посібник із використання Яндекс Вордстату закінчено. У наступних постах я розповім, як працювати із сезонними запитами і якомога простіше та зручніше працювати у статистиці за допомогою спеціальних плагінів.

З повагою, Ваш Максим Довженко

Мережева безпека