Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Домен ".рф" вже давно увійшов у наше життя, нарівні з доменами ".ru" та ".su". Але багато фахівців досі ставляться до нього скептично і не хочуть братися за«.рф»-сайтів . Давайте розберемося, чи мають рацію вони.

Історія кириличних доменів ".рф"

На 33 конференцій ICANN у листопаді 2008 року було прийнято Рішення про виділення Росії верхнього рівня «.рф». Його презентація відбулася в Сеулі в жовтні 2009 року, а в листопаді того ж року розпочався прийом заявок на пріоритетну реєстрацію. У ніч із 12 на 13 травня 2010 року заробили перші ресурси з доменом «.рф».

Такий вибір букв («.рф») був зумовлений тим, що в імені домену повинна була бути одна кирилічна літера, відмінна від латинського алфавіту, що допомагає уникнути плутанини. Так, наприклад, домен.py » ( P aragua y) є національним доменом Парагваю.

Домен ".рф" відноситься до IDN-доменів - це клас доменів, що містять символи національного алфавіту.

Інтернет-спільнота подвійно поставилася до цієї нововведення. З одного боку:

• адресу сайту рідною мовою простіше запам'ятати і відтворити групі старшого покоління, що випадає до цього з активного інтернет-життя;
• додаткове входження ключового слова в ім'я сайту;
• новий домен означав новий майданчик для просування.

З іншого – це технічні труднощі, які перекрили всі плюси:

• браузери не підтримували введення адреси кирилицею;
• погана пошуковими системами;
• неясно, як поведеться robots. txt, якщо прописати в ньому адреси на кирилиці, і взагалі нічого не зрозуміло!;
• як тепер просувати ці страшні кракозябри замість гарної та стрункої адреси на латиниці.

Веб-майстри та SEO-фахівці не розглядалияк реальну можливість і рекомендували робити редирект на латинські версії адреси.

Наразі всі ці технічні проблеми вирішені, а про те, якпросувати домен ".рф"ми поговоримо нижче.

Трохи технічної інформації

Ці Пекельні Руни Мордора, на які перетворюються російські літери після копіювання з адресного рядка, зовсім не кракозябри, а мають свою людську назву - punycode. Пунікод займається перетворенням Unicode-символів у послідовність ASCII-символів. Це відбувається через те, що у стандартній системі доменних імен використовуються лише послідовності з латинських символів, цифр від 0 до 9 та дефісу. Загалом у перетворенні беруть участь 37 символів.

Для перекладу з російської на punycode та назад використовуються пунікод-конвертери.

Ці послуги дуже корисні при складанні robots.txt. використання кирилиці у файлах даного формату та у http-заголовках заборонено.
Розглянемо приклади правильного і неправильного складання robots. txt

Неправильний файл роботс виглядає так:

User-agent: *
Allow: /блог
Host: семантика. рф

Правильний:

User-agent: *
Allow: /%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3
Host: xn--80aannkji2an.xn--p1ai

Руйнуємо міфи

Незважаючи на те, що минуло вже багато років з моменту запуску домену,просуванні сайтів «.рф»все ще залишається багато міфів. Команда руйнівників міфів Семантики поспішає відстояти його честь!

Міф № 1. Сайти «.рф» мають технічні обмеження.я

Зараз всі дуже і не дуже популярні браузери підтримують написання адрес кирилицею, це підтверджує і Вікіпедія:

Від них не відстають і RSS-рідери, які ви можете налаштувати на своєму сайті. Це відбувається завдяки універсальності punycode.

Міф № 2. Сайти на домені ".рф" погано індексуються

Раніше це було справді так, але все давно змінилося. Наприклад, Яндекс офіційно підтверджує, що пошукова система не робить відмінностей для латинських та кириличних доменних імен.

Міф № 3. Неможливо закуповувати посилання на кириличні домени

Ще один застарілий міф, який чомусь залишився живим. Вже багато систем підтримуютьпросування кириличних доменів ".рф", наприклад, ProPult став підтримувати російськомовні адреси ще у 2010 році.

1. Використовуйте однакову сторінку та кириличні адреси в структурі сайту. Тобто посилання на сторінки мають виглядати як семантика. рф/блог. Це потрібно не тільки для того, щоб пошуковий робот зберігав сторінки у форматі UTF-8, але й ще для естетичної сторони: для користувача дивно і незрозуміло виглядатимуть посилання у форматі семантика. рф/blog.
2. Використовуйте пряме входження ключового слова на ім'я сайту. Конкуренція в зоні ".рф" невелика, і входження дає додаткову перевагу.
3. Намагайтеся отримати 2-3 посилання з інших сайтів домену".рф"
4. Пошукові системи не роблять відмінностей між посиланнями на кирилиці та пунікодом – їх час індексації однаковий. Але для природного нарощування маси посилань закуповуйте посилання обох видів: семантика. рф та xn--80aannkji2an.xn--p1ai
5. Не забувайте, що не всі послуги підтримують IDN представлення доменів. Використовуйте хостинг із підтримкою кириличних доменів.

За логікою речей, все просто: кириличний домен- це домен, який вказується кириличними символамиі призначений для покращення читабельності та підвищення запам'ятовності адреси сайту.

Домен на кирилиці

Безперечно, всі звикли до доменної системи в латиниці, яка використовується протягом 30 років (з 1984 р.). Виникнення у травні 2010 року системи кириличних доменних імен викликало неймовірний ажіотаж серед спеціалістів сфери WEB. Проте вже тоді багато хто з них недовірливо поставився до такого нововведення, помітивши безліч недоліків і недоліків використання доменів на кирилиці. Про це й поговоримо сьогодні.

Домен на латиниці

Застосування кириличних доменів

Перші кириличні домени з'являлися біля Російської Федерації. На початку 2010 року реєстрація доменів у кирилиці стала доступною власникам торгових знаків, а трохи згодом і зовсім усім резидентам Росії.

Факт: за перші шість годин реєстрації доменної зони ".рф" було зареєстровано 183 тисячі кириличних доменів.

Міжнародна організація ICANN виділила національний кириличний домен першого рівня для Республіки Білорусь..біл) 26 серпня 2014 року.

Факт: за 12 годин відкритої реєстрації у зоні «.БІЛ» було зайнято 3,5 тисячі доменів.

Все частіше і частіше звучало питання:«Наскільки коректно домени на кирилиці індексуватимуться пошуковими системами?» . 21 липня 2015 року Google розвіяв побоювання користувачів, підтверджуючи, що кириличні домени індексуються так само, як доменні імена на латиниці. Що стосується механіки, то якщо для користувачів ім'я сайту відображається на кирилиці, то пошуковий робот бачить його перетвореним на ASCII-символи за допомогою методу punycode, що гарантує коректну обробку домену.

На сьогоднішній день налічується кілька десятків кириличних тематичних та регіональних доменних зон, включаючи «.біл», « .укр». Такі домени використовують інтернет-магазини, блогери, урядові організації та приватні компанії. Багато seo-фахівців використовують кириличні домени як додаткові дзеркала для своїх сайтів або для того, щоб убезпечити себе відкіберсквотингу . Якщо Ви не сеошник, то краще довірити цю справу фахівцям.

Переваги кириличних доменів

1. Домен з використанням кирилиці зручно читати та запам'ятовувати. Існує думка, що кириличний домен призначений для користувачів, яким важко дається сприйняття транслітерації та англійської мови.
2. Існує можливість додавання ключових слів до кирилицького домену. Питання спірне. Простіше створити якісний неймінг спочатку.
3. Великий вибір вільних доменних імен у кириличних зонах,тоді як на латиницісмачних» Доменів практично не залишилося. Втім, буквально за кілька років ця перевага стане неактуальною.

Недоліки кириличних доменів

1. Браузери по-різному копіюють адресу сайтів. Наприклад, якщо Mozilla Firefox дозволяє скопіювати домен з адресного рядка в кирилиці, то вChrome домен копіюється в буфер тільки в Punycode.
2. Трудно працювати при SEO-оптимізації. Специфіка така, що спеціалістам часто доводиться аналізувати звіти різних програм за допомогою копіювання адрес сторінок. При використанні кириличних доменних імен адреси перетворюються на UTF-урли і виглядають абсолютно нечитабельними. У результаті виходить складно і хитромудро.
3. Виникають проблеми під час роботи з посилальними біржамизокрема, GGL (GoGetLinks). Як ми вже говорили, частина адреси сайту (доменне ім'я) трансформується в Punycode, а сама адреса сторінки/папки/ресурсу (URL) передається в шістнадцятковій системі Unicode (UTF-8, як правило). У підсумку, адреси можуть бути дуже довгими і через обмеження систем бірж, з цим можуть виникнути проблеми.
4. Не передбачено створення корпоративної пошти. На жаль, створення поштової адреси в кириличних доменах не передбачено. Можна тільки використовувати адресу в Punycode, але тоді, наприклад, замість «[email protected]домен.біл», адреса буде виглядати як «[email protected] ». Погодьтеся, не дужесолідно. І хоч Google Нещодавно і заявив про початок підтримки кирилиці в адресах пошт - поки її стануть коректно сприймати абсолютно всі поштовики - пройде не один рік.
5. Виникають складнощі з установкою та адмініструванням CMS. З популярними CMS проблем не буває, але з самописними системами виникають проблеми.
6. Якщо Ви міжнародна компанія, то повинні розуміти, щозакордонні користувачі Мережі будуть мати труднощі з доступом до сайтуна кириличному домені, у тому числі через проблеми з кодуванням.
7. Ну і насамкінець: якщо на комп'ютері не встановлено російську розкладку клавіатури - з введенням адреси виникнуть проблеми. Звичайно можна використовувати віртуальну клавіатуру, але це не завжди можливе, та й не особливо зручно.

Що зрештою?

Як ми згадували спочатку – для більшості seo-фахівців кириличні домени несуть більше мінусів, ніж плюсів. Сумнівів немає, ще кілька років та описаних недоліків стане на порядок менше. Але кириличні домени так і продовжать залишатися чимось дивним та неоднозначним.

Доменна зона. РУС - це одна з семи російськомовних зон, які були першими схвалені в рамках програми нових доменів верхнього рівня. Це кілька літер, які користувач бачить в адресному рядку браузера. Більшість інтернет-користувачів звикли бачити там.RU, .COM, .NET і максимум.ORG. Навіть зона.РФ, яка стала доступна наприкінці 2009 року і інтенсивно просувалася на державному рівні, як і раніше, виглядає незвично.

Проте в 2013 році були делеговані (тобто зареєстровані записи та за ними закріплені конкретні сервери) зони. КОМ і. ОРГ як аналоги відповідних англомовних зон, . РУС як домен для російськомовної аудиторії по всьому світу, . сегмент інтернету спеціально для дитячої аудиторії, столичний домен.МОСКВА, домен.КАТОЛИК, зареєстрований і домени.САЙТ і.ОНЛАЙН.

Нові кириличні домени одразу стали об'єктами критики мережевих професіоналів та фахівців у галузі інтернет-безпеки.

На їхню думку, незважаючи на декларовані цілі, нові домени можуть стати засобом оподаткування юридичних осіб та приватних власників великих та середніх сайтів «інтернет-даниною» у вигляді захисних платежів за адреси, які їм не потрібні.

Вони також можуть використовуватися кіберсквотерами (користувачами, які реєструють адреси виключно з метою їхнього дорожчого перепродажу), щоб підроблятися під відомі сайти, обманювати та шкодити від їхнього імені користувачам та вимагати гроші.

Ці побоювання далеко не безпідставні та характерні не тільки для нашої країни, але й для англомовного інтернету. Недавній скандал із доменними зонами.SUCKS і.ADULT, коли великі компанії та поп-зірки були змушені за значні суми веб-адреси, які формують образливі словосполучення з їхніми іменами та брендами.

Деякі російськомовні інтернет-адреси, які може зареєструвати будь-хто, можуть виглядати солідно і викликати довіру, при цьому на них може бути розміщено шкідливе програмне забезпечення, що займається крадіжкою персональних даних та доступів до конфіденційної або банківської інформації.

Кирилічний домен дня міста Москви

Крім того, в онлайнових системах, які розроблялися без урахування безлічі національних мов, використання нелатинських літер пов'язано з великими труднощами, тому, наприклад, при копіюванні кирилиці посилання користувач побачить не зрозуміле слово, а набір символів типу http://xn--90acxcbgoyu6hch. xn-p1ai/.

Статистика реєстрації доменів у зоні.РФ наочно показує, що, незважаючи на позитивну динаміку, після першого року реєстрації домену (адреса в інтернеті реєструється на рік, а потім реєстрація продовжується) помітна кількість власників відмовляється від своїх кириличних доменів.

Відмовлення від зареєстрованих адрес в зоні.

Якщо порівнювати показники використання доменів.RU і.РФ, то можна сказати, що національний кириличний домен досяг певних успіхів. Зона.RU, яка існує з 1994 року, за даними Координаційного центру національного домену мережі інтернет, налічує понад 4,9 млн. зареєстрованих доменів. Зона.РФ, завдяки масштабній піар-кампанії відразу після свого запуску в 2009 році, підтримці з боку державних органів усіх рівнів, страху кіберсковоттерів і акцій реєстраторів доменів у вигляді знижок на комплект доменів.RU + .РФ, набрала більше 864 тис. зареєстрованих адрес .

Динаміка реєстрації доменів у зоні.

Тож для кого створюються нові кириличні домени?

«Доменний інтернет-простір. підлітків», - розповів «Газеті.Ru» представник доменної зони. ДІТИ Денис Жилін.

Сайт доменної зони. ДІТИ

"Зона.РУС створена для носіїв російської мови, чисельність яких у всьому світі перевищує 250 млн осіб", - у свою чергу, стверджує генеральний директор реєстратора REG.RU.

Королюк вважає, що, на відміну, наприклад, від більш офіційного домена.РФ, .РУС орієнтований користувачів, які проживають як території Росії, а й її межами. Домен не обмежується якимось одним напрямком або однією галуззю, а значить, підійде для широкого кола сайтів та проектів як комерційної, так і соціальної спрямованості. Державні та муніципальні органи влади, освітні, культурні установи, громадські організації, малий бізнес, мікропідприємства та багато інших - все це цільові аудиторії домену.

Тим не менше, самі реєстратори обережно відгукуються про попит на доменні адреси в нових зонах.

«У порівнянні з традиційними національними доменами.RU і.РФ попит на них невеликий (на 4 вересня 2015 року в доменній зоні.ДІТИ зареєстровано 1331 доменне ім'я), але хотілося б відзначити, що всі інтернет-ресурси, що розміщуються в зоні.ДІТИ, відповідають місії домену та за рахунок якості свого контенту формують ядро ​​дитячого рунету», — стверджує Жилін.

«Поки що говорити про якісь результати рано, — каже Королюк. — Наразі розпочався перший етап реєстрації для власників товарних знаків, зареєстрованих у депозитарії ICANN, і треба сказати, що це дуже невелика аудиторія. Вибухового зростання доменної зони. РУС слід очікувати під час відкритої реєстрації, яка стартує 24 травня 2016 року, після чого зона почне плавно зростати та поступово насичуватися новими проектами».

Що стосується небезпеки недобросовісних дій у нових кириличних доменах, Королюк вказує на те, що процес виведення нової доменної зони на ринок завжди передбачає етап пріоритетної реєстрації, коли право першими зареєструвати домен отримують саме ті категорії користувачів, які найчастіше і страждають від кіберсквотерів. власники міжнародних брендів, товарних знаків та фірмових найменувань, що охороняються на території Росії, ЗМІ, НКО, органи державної та муніципальної влади. Всі вони мають право отримати домен першими, а значить, знизити ризики кіберсквотингу. Що стосується доменної зони. РУС, то, крім перерахованих вище категорій користувачів, спеціальний період реєстрації чекає власників доменів у зоні. RU, які хочуть отримати аналогічну адресу в зоні. РУС.

Представники доменної зони. ДІТИ інформацією про несумлінні дії у своєму домені не мають.

"Як ви яхту назвете, так вона і попливе", - говорив мудрий капітан Врунгель. Те саме справедливо і для сайтів: від вибору доменного імені багато в чому залежить успіх вашого веб-представництва або інтернет-магазину. Ми вже писали про те, як важливо вибрати правильне ім'я для домену другого рівня, а сьогодні поговоримо про сайти в зоні.

Сумніви та страхи

У 2008 році, коли зона тільки створювалася, кирилічні домени здавались дуже сумнівною витівкою: по-перше, багато користувачів сприйняли її як спробу «замкнути» російський сегмент інтернету та обмежити свободу пересування по глобальній мережі. По-друге, всім здавалося, що ці сайти не будуть доступні у більшості браузерів за межами Росії. По-третє, була думка, що домени.РФ просто не будуть користуватися ніякою популярністю - і їх власники здаватимуться диваками на тлі власників «правильних» латинських доменів.

З того часу минуло лише 6 років, але за ці роки пройшли незворотні зміни як у самій мережі, так і в структурі її аудиторії. Швидка комп'ютеризація та проникнення швидкісного інтернету в регіони призвели до того, що утворився цілий пласт аудиторії, якій незручно працювати з латинськими доменами — просто тому, що вимова та звучання слів, набраних латиницею, для них незвично.

В результаті, .РФ на сьогоднішній день стала найшвидшою доменною зоною в російськомовному сегменті інтернету - за статистикою компанії RuCenter, за період з січня по вересень 2014 року приріст «рф-сайтів» склав близько 35 тисяч (для порівняння, кількість сайтів у зоні .RU навіть поменшало).

.РФ за кордоном

Побоювання за долю кириличних доменів у браузерах усього світу були марними із самого початку. Справа в тому, що в браузерах передбачений так званий puny-код ("пуні-код" або "п'юні-код", кому як більше подобається) - механізм, завдяки якому будь-які символи, відмінні від латинської розкладки, автоматично перетворюються на латиницю. Наприклад, домен Моймагазин.рф мовою пуні виглядає так: xn-80aairfbuboc.xn-p1ai. Так, це не дуже красиво, але головне читається. Сьогодні всі без винятку популярні браузери вміють переводити російську розкладку на пуні-код.

Реєстрація.РФ

Зареєструвати домен у кириличній зоні не складніше, ніж у будь-якій іншій. Більше того, правила реєстрації в.RU і.РФ регулюються одним і тим же документом, і специфічна вимога до домену.РФ лише одна: його представлення в пуні-кодуванні має містити не більше 63 символів. У назві домену при цьому допускаються всі літери (навіть нещасна Е), цифри та дефіси. При цьому дефіс не може бути першим та останнім знаком доменного імені).

У процесі реєстрації фізичні особи повинні повідомити реєстратора ПІБ, дату народження, місце проживання та паспортні дані, а юридичні особи — повне найменування російською мовою та латиницею, ІПН та юридичну адресу. Крім того, реєстратор в обох випадках зобов'язаний запросити номер мобільного та інших телефонів, e-mail та поштову адресу власника домену. Проте передавати цю інформацію третім особам реєстратор не має права. Так само як він не має права відмовити в реєстрації унікального домену за умови, якщо воно не суперечить «суспільним інтересам, гуманності та моралі».

Вартість реєстрації домену.РФ в середньому становить 600 рублів на рік.

За та проти

Чи має сенс реєструватися в зоні. Наведемо переліки плюсів та мінусів цього рішення.

Плюси:

• можна назвати сайт саме так, як ви хочете, і не мучитися транслітераціями (наприклад, Співаючітруси.рф, а не Poyustschiyetrusy.ru);
• можливість вибрати з більшої кількості красивих доменів - внаслідок того, що доменів у зоні.РФ поки що на порядок менше, ніж.ru;
• можливість охопити патріотично налаштовану, та й просто не розуміє латиницю аудиторію;
• хороша пошукова індексація завдяки точному збігу доменного імені та ключового слова у пошуку (спробуйте, наприклад, погуглити «духи»).

Мінуси:

• можливість орієнтувати сайт тільки на російський ринок (ті, хто не має російської розкладки на клавіатурі, просто не зможуть ввести його адресу в браузер);
• мабуть, і все.

У сухому залишку

Вибір доменної зони - звичайно ж, особиста справа кожного користувача, і вирішувати це непросте питання потрібно виходячи з конкретної ситуації, призначення сайту, географії цільової аудиторії та багатьох інших факторів. Тим не менш, якщо ви є локальною компанією і всі ваші клієнти знаходяться в Росії, про таку можливість варто як мінімум замислитися.

До речі, клієнти сайт мають можливість зареєструвати домен у зоні.РФ за 600 рублів на рік. Більше того, при оплаті будь-якого сайту за рік, кожен користувач сайт отримує можливість зареєструвати один домен другого рівня в зоні.РФ або.RU безкоштовно. Після оплати у користувача з'являється подарунок, і він може в будь-який зручний час зареєструвати доменне ім'я.

Операційні системи (ОС)