Про низькоконкурентні, висококонкурентні та середньоконкурентні запити
Вже у кількох статтях згадав про частоту показів тих чи інших. Повторюся, що впізнавати частоту показів необхідно визначення попиту інформацію, яку ви даєте у своїх ресурсах. До того ж не важливо, продаєте ви щось за грошічи ні.
Трохи відволікся. Насправді все в житті можна розцінювати як продаж, як попит і пропозицію. Наприклад, зараз, шановний відвідувач, ви платите своїм часом за читання цієї статті. А час — це дуже дорого
Попередній абзац написано для того, щоб плавно перейти до теми оцінки конкурентності запитів. Припустимо, є попит на інформацію — це можна перевірити, наприклад, — люди запитують пошуковики. Пропозиція – це інформація, яку пропонують сайти цим людям.
У зв'язку з цим, конкурентність тим більша, чим більше кількість сайтів, які задовольняють попит на це запитання користувачів.
Частотність та конкурентність запитів
В інтернеті часто можна почути «Просування сайту треба починати з низькочастотників». У статті про класифікацію ключових фраз щодо частоти показу їх у пошукових системах — я також написав, що краще починати просування низькочастотниками, т.к. це простіше. Взагалі це не завжди так. Найпростіше просуватися за низькоконкурентними запитами. У чому тут суть?
Кілька років тому можна було говорити лише про частоті використання ключових слів і фраз. Зараз, через безліч сайтів та інформації на них, навіть відносно рідкісна фраза за даними того ж Яндекс.Вордстат, може бути використана на величезній кількості веб-ресурсів.
Само собою, за такими фразами конкурують різні фірми-виробники та інтернет-магазини.
Яндекс - спец. розміщення
Також, окрім вивчення попиту на інформацію, не варто боятися видавати і щось чисто своє, адже таким чином можна створити щось оригінальне (), що одразу стане затребуваним і ви будете єдиним гравцем у своїй ніші. Приклади цього соціальні мережі. До їхньої появи люди і не цікавилися ними, тепер же людей звідти не витягти
Мабуть це все про оцінку конкурентності запитів. Цілком логічно, що найшвидшим буде відбуватися просування сайту, якщо ви використовуєте низькоконкурентні запити. За середньоконкурентними — складніше, та й найповільніше — це висококонкурентні запити, хоча «віддача» від такого поступу того варта.
(1
оцінок, середнє: 5,00
із 5)
І був здивований, як я не помітив її раніше. Спосіб, описаний далі в статті, дозволить вам за допомогою програми Key Collector визначати менш конкурентні запити, що дозволить заощадити бюджет на просуванні.
Стаття повністю присвячена методу підбору ключових фраз, які, з одного боку, мають вкрай малу конкуренцію в пошуковій видачі, а з іншого — будуть наводити на ваші сайти користувачів, тобто потенційно мати трафік.
Скажу одразу, що для продуктивної роботи нам знадобиться сторонній софт. Особисто я рекомендую програму KeyCollector (яка, до речі, продається в магазині Webmasters за поїнти). Саме на прикладі роботи з цією програмою буде побудована вся стаття. Я не є афілійованою особою по відношенню до цього ПЗ, але можу сказати, що це моє одне з найвдаліших вкладень у seo-софт. Кращої програми по роботі з семантичним ядром (з цими ключовими словами) для вашого сайту, ви просто не знайдете. З детальною інструкцією про те, як працювати з програмою та про її можливості, ви можете ознайомитися.
Новачки, які поки не мають можливості придбати дане ПЗ, можуть скористатися безкоштовними парсерами (той самий Магадан). Єдине але - параметр KEI (про який йтиметься нижче) доведеться вираховувати ручками - зате який практичний досвід!
Поїхали! Для того, щоб підбирати тільки ефективні ключові слова, нам потрібно з чогось вибирати. Для збору первісної, сирої бази, потрібно ширяти відкриті джерела ключових слів. КейКоллектор дозволяє нам ширяти наступні сервіси:
- Яндекс.Вордстат (ага, куди ж без нього).
- Google.Adwords.
- Rambler.Adstat.
- Пошукові підказки основних ПЗ.
- Також витягує ключові слова з нового функціоналу Rookee.
Давайте я не зупинятимуся на процесі парсингу — йдеться не про це. Тим більше я вже трохи писав про парсинг і чистку ключових слів в рамках дорвейного розділу Webmasters.ru.
Єдине, що зазначу — до всіх вищезгаданих джерел рекомендую додати вибірку з бази Пастухова. На форумах надають подібні послуги зі створення вибірок, і коштуватиме це вам 2-5$. І нема чого купувати дорогу повну базу.
Сукупне використання операторів «» та! дозволяє враховувати слова у запиті точно у зазначеному написанні, і не враховувати покази за запитами, що містять поєднання з цим словом. Інакше кажучи — таким чином, ми отримуємо найточнішу статистику щодо частотностей ключових слів.
Всі слова з нульовою (або надто низькою для вас) частотністю можна сміливо видаляти, щоб не витрачати на них свій (і машинний!) дорогоцінний час. Таким чином, ми отримаємо базу ключових слів з трафіком.
Тепер отримані ключові слова необхідно перевірити на конкурентність у пошуковій видачі. Для цього нам потрібно розрахувати параметр KEI (keyword effectiveness index – індекс ефективності ключового слова).
Трохи про цей параметр. Дуже часто його розраховують не як оцінку конкурентності даного ключового слова в пошуковій системі, а як певне відношення кількості документів у видачі даного ключового слова до частотності (у плані трафіку) цього ключового слова. Наприклад, я зустрічав такі формули:
KEI = (запити^2)/сторінки)
KEI = ((log (Запити)+1)^2/(log (Сторінки)+10)^9)*10000000
Логіка їх цілком зрозуміла, але на мій погляд, зараз параметр "Кількість документів у видачі" нічого особливого нам не говорить, і для своїх сайтів, я розраховую параметр KEI по-іншому - благо KeyCollector дозволяє використовувати свої формули.
Я ж використовую досить банальну формулу:
KEI = (MainPagesCount^3)+(TitleCount^3) для пошукових систем Яндекс і Google окремо.
Тобто сума кубів MainPagesCount (кількість головних сторінок у видачі по даному ключовику) та TitleCount (кількість сторінок у топ-10, в яких даний ключовик входить у Title прямим входженням).
Отже, в налаштування параметра KEI в КейКоллекторі вводимо наступні формули (у програмі не можна використовувати зведення прямо, тому використовується перемноження):
Для KEI 1:(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)
Для KEI 2:KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount) + (KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount)
Відповідно, чим менше KEI, тим краще. Найсмачніші ключі з KEI=0 (якщо за ними, звичайно, є трафік). Діапазон KEI за такою формулою становить від 0 до 2000.
Може виникнути питання — навіщо використати зведення в куб? Відповідь проста - зведення в ступінь буде наочніше показувати, що в одній із дужок значення досить велике (наприклад, 6 входжень у TITLE) і такі ключові слова буде простіше відсіювати.
Настав час запускати з'єм даних з Google і Яндекса і пити чай.
Після завершення процесу натисніть кнопку “Розрахувати KEI за наявними даними”.
Ну ось і майже все. Тепер ми можемо встановити необхідні нам фільтри для KEI:
Такими фільтрами ми задамо відображення тільки тих ключових слів, у яких KEI для обох пошукових систем дорівнює 0, тобто найсмачніших. Нагадую, що це ключові слова, за якими у ТОП-10 видачі немає ні головних сторінок, ні прямих входжень у TITLE.
Ось, дивіться, швиденько знайшовся ключик із «!»-частотністю, що дорівнює більше 2к і KEI=0:
Безперечна корисність такого ретельного відбору ключових слів, полягає в тому, що сторінки, заточені під такі ключові слова з малою конкуренцією, дуже люблять відразу вставати в топ10-топ20 (не все, звичайно, це потрібно розуміти), і довести їх до топ-5 стає дуже нескладно.
Невелика ремарка - подібним чином можна дослідити вибрану нішу для сайту в цілому, аналізуючи середній показник KEI для вибраних ключових слів. Якщо середній KEI варіюється від 0 до 100 – цілком собі слабоконкурентна ніша. Чим KEI вище – тим складніше.
Досліджуючи та аналізуючи ключові слова способом, описаним вище, можна робити нішеві сайти, отримувати та конвертувати трафік, який буквально валяється на дорозі, на сусідній вулиці. Вам потрібно тільки перейти цю вулицю (тобто почати працювати і шукати ніші).
Ось такі поради з аналізу конкурентності дає користувач під ніком Kareg. Від себе додам, що я вирішив прочекати групу запитів, які нещодавно зібрав по дуже конкурентній темі «бінарні опціони». Я був приємно здивований, коли виявив що з групи запитів в 150 штук з частотністю по!
Для більшої точності вирішив перевірити конкурентність цих запитів сервісом мутаген, і зі 100 запитів 40 мали конкурентність нижче 10. Я думаю при вмілому комбінуванні цих способів можна знаходити менш конкурентні теми, і збирати трафік з меншими витратами на просування.
Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».
Як визначити низькоконкурентнізапити
Високий рівень конкуренції є благом лише споживача, але з виробника, продавця чи власника сайту. Вебмайстру доводиться прикладати масу зусиль у боротьбі за вигідні позиції у ТОП 10 пошукових систем. Тому постає природне питання – як знайти низькоконкурентнізапити у своєму сегменті?
Це цікаво! Багато хто плутає низькоконкурентніта низькочастотні ключові фрази. Однак є одна істотна відмінність. Низькочастотні ключі – це запити, які користувачі рідко набирають у пошукових системах. Наприклад, фразу "купити бентлі" у прямому входженні за останній місяць шукали в Яндексі всього 297 разів. Але це не означає, що цей запит є низькоконкурентним.
Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA
Щоб визначити конкуренцію на той чи інший запит, можна вручну проаналізувати пошукову видачу. Потрібно звернути увагу на такі показники:
- кількість авторитетних сайтів у ТОП 10;
- скільки відповідей надала пошукова система;
- кількість стартових сторінок у видачі.
Якщо топі переважають головні сторінки, то, швидше за все, . Кількість показів у пошуковій системі – це умовна характеристика. Зазвичай низькоконкурентнізапити набирають до 1 мільйона показів. Під авторитетними сайтами слід мати на увазі трастові інтернет-проекти, що мають солідний вік, високу відвідуваність і значущі показники ІКСта PR.
ПК запити без комерційної складової
Найбільш високою конкуренцією відрізняються транзакційні або . Це фрази, у яких містяться слова: «купити», «ціна», «замовити» та інші висловлювання, що вказують на готовність людини зробити покупку/угоду. Якщо ви хочете дізнатися, як знайти низькоконкурентнізапити, то вам слід розглядати ключові слова , що стосуються наступних груп:
- інформаційні;
- навігаційні;
- мультимедійні;
- загальні.
Інформаційні запити часто містять слова відгуки, інструкція, поради. Це пошукові фрази, які користувач заводить у тому випадку, якщо йому необхідно отримати будь-які відомості. Аналогічну функцію виконують запити навігації – їх набирають, щоб знайти конкретний сайт.
Загальні запити складно зарахувати до певної групи. Наприклад, фразу «автомобіль хендай» може набрати людина, зацікавлена у придбанні цього транспортного засобу. З іншого боку, користувачеві може знадобитися інформація про зовнішній вигляд або технічні характеристики авто.
Мультимедійні запити пов'язані з пошуком різних медіа файлів – музики, відео, фото матеріалів, online-презентацій. ПК запити цієї групи містять слова "завантажити", "дивитися", "безкоштовно", а також імена виконавців та назви груп.
Порада! Виявити низькоконкурентнізапити допомагають спеціальні онлайн-сервіси. Наприклад, вибір ключів можна здійснювати за допомогою сайту http://mutagen.ru/. Цей сервіс розраховує рівень конкуренції на основі видачі ТОП 30 ПС Яндекс за останній місяць. Щоб скористатися його функціональними можливостями, потрібно зареєструватися.
Привіт друзі! Я зараз ходжу з 20-кілограмовим рюкзаком ведмежими стежками Камчатки, де немає зв'язку і не пахне цивілізацією. Статтю заготувала заздалегідь для публікації, щоб порадувати вам свіжим контентом.
Ми вже розбирали, як підбирати ключові слова для сайту за допомогою та . Тому поняття частотності пошукового запиту у всіх на слуху. Сьогодні розглянемо щонайменше важливий чинник аналізу ключових запитів – їх конкурентність. А точніше, розберемо, як її визначати за допомогою спеціальної програми Mutagen ( офіційний сайт).
Як дізнатися про конкурентність запиту?
Спочатку дамо визначення конкурентності пошукового запиту. Ця абстрактна величина має нам говорити про рівень конкуренції за заданою ключовою фразою. Тобто, яка сумарна кількість інших сайтів та сторінок у мережі просувається за цим пошуковим запитом. Залежно від того, скільки сайтів претендує на ТОПи пошукових систем за ключом, будуть визначатися необхідні дії для досягнення ТОП видачі вашим блогом.
Таким чином, можна з усієї безлічі ключових запитів за вашою тематикою вибрати низько-, середньо- та висококонкурентні (НК, СК та ВК). Як правило, для того, щоб просунути свій сайт в ТОП-10 за низькоконкурентним запитом, достатньо написати грамотний, зробити внутрішню перелінковку. Тобто від вас не потрібно ніяких грошових витрат для цього. А коли ви вже набрали вагому кількість відвідувачів та підвищили свої рейтинги у ПС, можна поступово переходити до СК та ВК запитів, якщо в цьому є потреба.
То як дізнатися конкурентність запиту? Найпростіший спосіб – подивитися кількість сторінок у видачі за вашою ключовою фразою:
Можна також уточнити кількість для точного входження фрази (у розширених налаштуваннях пошуку Яндекс або взявши фразу в лапки):
Але як визначити багато це чи мало? Для оцінки ефективності ключового слова було введено значення KEI (Keyword Effectiveness Index). Тобто. рівень ефективності ключового слова. Найпростіша його формула: KEI = P2/C.
Тут P – це популярність запиту (або його частота Yandex.Wordstat), а C – кількість сайтів-конкурентів.
Наприклад, перевіримо частотність для точного входження фрази «конкурентність запиту»:
А ось кількість конкурентів з точного входження:
Відповідно значення KEI складе: KEI = 192/23 000 = 0, 0157. Для зручності та наочності можна множити отримане значення на 1000. Вийде 15,7.
Таким чином, проводячи оцінку конкурентності та частотності запитів зі складеного вами списку для тієї чи іншої сторінки сайту, можна порівнювати значення KEI та вибирати найефективніші (чим більше KEI, тим краще).
Проте, у разі C – загальна кількість сторінок у видачі – дуже відносне значення конкурентності. Адже не враховується багато інших факторів, які визначають якісний рівень конкурентів. Наприклад:
- Кількість головних сторінок у видачі за цим запитом;
- Кількість сторінок, тайтли яких містять точне входження фрази;
- Рівень відвідуваності сайтів у видачі (ТОП10, ТОП30);
- ТИЦ та PR сторінок у видачі;
- Вік доменів, які беруть участь у ранжируванні;
- Посилальна маса сайтів у видачі тощо.
Тому наведена вище формула KEI дуже приблизна і не дає реальної конкурентності пошукового запиту.
На сьогоднішній день найбільш точним значенням конкурентності за відгуками багатьох вебмайстрів вважається те, що розраховує програма Mutagen. Розберемося з нею детальніше і дізнаємося, як скористатися сервісом Mutagen.ru.
Mutagen: відгуки та оцінка конкурентності запиту
Сайт Mutagen.ru дозволяє швидко та легко визначити конкурентність пошукових запитів. Формула розрахунку зі зрозумілих причин не розголошується. Відомо, що цей аналіз конкурентності запитів базується на оцінці сайтів у ТОП-30 видачі Яндекса. Експерименти та досліди багатьох оптимізаторів свідчать, що значення, розраховані в Мутагені, відповідають дійсності. Ці значення варіюються від 1 до 25. Чим менше число, тим нижче конкурентність, а відповідно, тим простіше просувати ключову фразу.
На даному етапі сервіс Mutagen дозволяє перевірити відгуки вебмайстрів без особливих витрат. Кожному користувачеві надається по 20 безкоштовних перевірок конкурентності запитів на добу.
Тобто. ви можете шукати свою ідеальну формулу розрахунку або перевірити досвідченим шляхом ті значення, які надає Mutagen.
Якщо ж ви все-таки вирішите використати цей сервіс на постійній основі, то вартість 100 перевірок становить 30 руб. (Тобто 1 перевірка - 0,3 руб.). Якщо ця процедура допоможе вивести ваш сайт у ТОП Яндекса, то витрати на Mutagen більш ніж виправдані.
Перейдемо до інструкції щодо використання Mutagen.ru.
Як користуватися Mutagen.ru?
Для початку перейдемо на сайт сервісу за посиланням. Реєстрація в Мутагені дуже проста:
Після цього потрібно поповнити баланс на будь-яку суму, щоб отримати доступ до безкоштовних перевірок.
Приступимо до підбору ключів:
Наприклад, ми хочемо просувати інтернет-магазин по пилососах. Зрозуміло, що загальна фраза «пилосос» буде ВК-запитом, а ми націлені на ПК. І програма нам одразу показує, так звані, «хвости» запиту. Виберемо їх, наприклад, «пилосос керхер».
Як бачимо, і тут є безліч хвостів. Спробуємо «пилосос керхер».
Розберемо всі виведені значення:
- Рівень конкуренції – 14;
- Перегляди за точною фразою в Yandex.Wordstat (частотність “ ”) – 219
- Кількість хвостів, тобто. інші додаткові ключі, які включають цю фразу – 2204;
- Вартість кліку в Яндекс Директ також вказує на рівень конкурентності запиту;
- Можна додати ключ до вибраного;
- І замовити статтю у найближчому майбутньому. Mutagen співпрацює з .
Розробники радять вибирати ключі зі значенням конкуренції до 5-ти, якщо ви не задієте.
Як бачимо, значення конкурентності для обраної фрази вище 5-ти, але ми можемо пошукати інші фрази або вибрати їх з даної хвості:
Ось, наприклад, фраза з низьким рівнем конкуренції, але в той же час частотність у неї теж набагато нижча.
Найчастіше НК-запити є також і низькочастотними, але не завжди. Часом можна знайти СЧ та ВЧ запити з низькою конкурентністю.
Перевірка за одним словом, звісно, не дуже зручна. Тому можна перевірити конкурентність запитів за допомогою послуги масової перевірки. Наприклад, ви підібрали список ключів за допомогою Словоєба або Яндекс Вордстат. Тепер їх можна по одному на рядок додати в поле для масової перевірки. Щоправда, ця опція вже платна.
Ваші перевірки зберігаються в «Історії перевірок»:
Як можна визначити конкурентність запиту? Найбільш зручний та швидкий спосіб перевірки за допомогою Mutagen – це використовувати програму Key Collector.
Для цього достатньо зареєструватися на Mutagen.ru, а потім внести в Кей Колекторі отримані логін та пароль.
Якщо у вас залишилися питання щодо роботи з сервісом, можливо, ви знайдете відповіді на сайті Mutagen.ru в розділі «Допомога».
Крім усього іншого, ви можете заробляти за допомогою партнерки Mutagen. З усіх платних перевірок конкурентності запитів, які зроблено вашими рефералами, ви отримуватимете 10% вартості перевірки.
Залишайте у коментарях свої відгуки про роботу з Mutagen.
Успіхів у просуванні ваших ресурсів! До нових зустрічей!
Технології
