Російські SEO-фахівці відзначають День оптимізатора Рунету. Юне свято поки що не отримало офіційного визнання, але вже сподобалося професіоналам потужної та популярної SEO-індустрії.
Маленька SEO-історія
Дата святкування, хоч як парадоксально, було обрано цілком випадково. У 2006 році на найбільшому форумі Searchengines фахівці SEO-сфери вирішили у похідному порядку зробити власну «святкову вибірку». Більшістю голосів перевагу віддали теплому весняному дню 28 травня.
Нова професія з'явилася в Росії в середині 90-х років і виникла серед IT-фахівців. Спочатку виникли перші пошукові системи: першою системою була Yahoo, потім на мережні простори вийшли гіганти – Google та Yandex. Ранжування сайтів спровокувало потребу у фахівцях, які вміють нарощувати позиції ресурсу та піднімати портали у пошуковій видачі.
SEO-фахівці, які вміють спритно «жонглювати» запитами користувача і компонувати під них контент сайту, стали на «вагу золота». Заняття сайтом топової позиції прямо корелювало з прибутковістю ресурсу. Сеошники стали застосовувати різноплановий і постійно мінливий набір коштів для підвищення рейтингів, а SEO перетворилося на потужну індустрію з неймовірними оборотами.
Функціонал SEO-майстра
Завдання спеціаліста – організувати мобільний ланцюжок дій та технологій для підвищення рейтингу сайту у пошуковій видачі. SEO-оптимізатор уважно вивчає позиції сайтів-конкурентів, їх техніки, збирає та аналізує статистику, покращує контент та вигадує нові способи просування.
Від точності маніпуляцій та правильності стратегії SEO-фахівця залежить успіх та прибутковість бізнесу замовника. Порушення алгоритмів просування загрожує зниженням відвідуваності, втратою позицій та втраченою вигодою. Оптимізація буває чесною та прозорою – «білою», протизаконною – «чорною» та змішаного типу – «сірою».
Традиції свята
Головна місія свята – підвищення престижу професії SEO-адміністратора та висловлення вдячності за інтелектуально-творчу працю. Цього дня прийнято проводити тематичні конференції, профільні семінари, бізнес-зустріч, курси підвищення кваліфікації, презентації. Гуру галузі організують відкриті вебінари, корисні практикуми, майстер-класи, а також публічні тестування нових програм.
Найкращі професійні побажання в День оптимізатора Рунету – «топових позицій у видачі», «високих показників ТИЦ» та «PR, що зашкалюють».
Розвиток Інтернету супроводжується зростанням кількості сайтів. Найпоширенішим способом отримання інформації є звернення до пошукових систем. Вони ранжують сторінки в міру близькості змісту із запитом. Для вищого рейтингу у видачі проводяться спеціальні заходи. Людям, які займаються подібною діяльністю, присвячене професійне свято.
Хто святкує
В урочистостях з нагоди Дня SEO-оптимізатора беруть участь усі, хто має відношення до цього напряму діяльності. Серед них фахівці з пошукових систем та алгоритмів, обчислювальної лінгвістики, штучного інтелекту. Свято у Росії вважають своїм студенти, випускники та викладачі профільних навчальних закладів, дослідники. Пам'ятну дату справляють їхні колеги, друзі, родичі, знайомі, люди, які захоплюються подібною сферою.
Історія та традиції свята
Вперше День SEO-фахівця справлявся у 2006 році людьми, які стосуються Рунету. Дата не містить жодного символічного значення, вона була обрана довільно. Учасники одного з форумів організували голосування для визначення найзручнішого часу святкування. За його підсумками було ухвалено рішення встановити вшанування на 28 травня. З тих пір вони стали набувати все більшої популярності, привертаючи нових шанувальників дійства.
Подія має неформальний характер і поширена у професійному середовищі. Мета заходу – підвищення престижу та вираження вдячності за працю. За традицією за столом збираються колеги, їхні друзі, знайомі та родичі. Звучать вітання, теплі слова, побажання здоров'я та успіху у відповідальній роботі Тости доповнюються дзвоном келихів.
Винуватців урочистостей зазвичай пригощають тортом з логотипом, які стосуються комп'ютерної індустрії, вручають їм пам'ятні подарунки. У тому числі футболки, ручки, листівки, блокноти, чашки. Святкування переносяться з кабінетів у кафе, ресторани та бари.
Напередодні Дня оптимізатора 2020 року, за підтримки великих підприємств сфери інформаційні технології, проходять семінари, курси підвищення кваліфікації, фестивалі Ці заходи, що збирають кілька тисяч відвідувачів з багатьох країн близького зарубіжжя, дозволяють обмінюватися досвідом. Учасники обговорюють робочі питання, новини, презентації, тестують програми.
У засобах масової інформації згадується подія. У профільних журналах друкуються статті, присвячені системним адміністраторам. Публікуються інтерв'ю з помітними діячами галузі.
Про професію
SEO-оптимізатори ведуть діяльність із проведення заходів, що підвищують рейтинг сторінок у видачі пошукової системи. У їх завдання входить стеження за позиціями сайту та основних конкурентів, збір та аналіз статистичних даних, розробка пропозицій щодо покращення змісту текстів.
Шлях у професію починається із навчання базовим принципам функціонування лінгвістичних алгоритмів. Освоюються теоретичні знання та практичні навички. Співробітники повинні постійно стежити за змінами в їхній предметній галузі, критеріями, що визначають якість матеріалів, користуватися передовим досвідом у боротьбі зі шкідливими програмами. Для цього є форуми, виставки, література.
Професія високо затребувана. Це пов'язано з регулярно змінюваним порядком ранжирування, конкуренцією компаній за позиції. Від дій SEO-оптимізатора залежить успішність бізнесу замовника. Порушення правил просування може призводити до значного зниження кількості відвідувачів та доходів сайту.
АХТУНГ! Професія SEO-фахівця дискредитована!
Останні 5-7 років у рунеті відбувається справжня песимізація SEO-послуг.
SEO-фахівців не люблять. Їм не вірять.
SEO-фахівець перетворився на «сеошника» - дармоїда, тупого «продвігатора», героя мемов та анекдотів.
У цьому частково винні нечесні сеошники,які успішно маскуються під чесних SEO-фахівців.
Щоб заманити жертву в свої тенета і приспати її пильність, вони використовують хитрощі:
- Нереально стислі терміни- ваш сайт у ТОПі за 30 днів;
- Гранично низька вартість - просування за 4 500 руб.;
- Просування з трафіку з оплатою відвідувачів;
- Різні гарантії.
В результаті підприємець починає вірити, що сеошник – бог пошукової видачі. Він готовий віддавати 30, 50 і навіть 70 тисяч на місяць...і покірно чекати на обіцяний результат.
З іншого боку, у падінні довіри до SEO винні самі підприємці.
Чому так відбувається:
Багато хто вважає, що SEO - це чарівна пігулка,яка не тільки приведе на сайт трафік, але й автоматично збільшить продаж у 5, 10...100 разів!
При цьому кривий сайт, погана робота відділу продажів та інші нюанси не беруться до уваги.
Підприємці нічого не розуміють у просуванні.
Вони вважають, що вчитися SEO для просування одного сайту - це все одно що вчитися на автослюсаря для того, щоб міняти собі колодки та олію в гаражі.
В результаті замовники не розуміють, як оцінювати кваліфікацію SEO-фахівця та контролювати його роботу. Цим користуються нечесні сеошники, яким не важко обдурити свого клієнта.
Розчаровані SEO замовники кидаються на інтернет-барикади з криками SEO не працює!і починають нести нісенітницю із серії «правильно поставленому бізнесу SEO не потрібне».
З розвитком інтернету зростає кількість сайтів. А за отриманням інформації звертаються до пошукових систем. Для людей, які займаються такою діяльністю, зробили спеціальне свято, відзначають його 28 травня.
Зазвичай їх пригощають тортом із спеціальним логотипом, що належить до комп'ютерної індустрії. Про цю подію згадується в засобах масової інформації, статті друкуються в журналах.
SEO-фахівці відзначають своє професійне свято ще з 2006 року. Дату встановили на голосуванні, яке відбулося на форумі Searchengines. Це свято не визнане офіційно, але стає все більш популярним.
SEO (Search Engine Optimization) означає роботу з пошуковими системамирізними способами.
SEO-оптимізатори виконують роботу з підвищення рейтингу сторінок у пошуковій системі, повідомляє 1rre. Вони відстежують позиції сайту, збирають та аналізують дані статистики, розробляють пропозиції щодо покращення текстів.
На сьогоднішній день ця професія дуже популярна. Від роботи оптимізатора залежить ведення бізнесу замовника та його доходи.
СЕО оптимізація виникла у Росії 90-х роках, тоді з'явилися перші пошукові системи. Сьогодні SEO індустрія має мільйонний оборот.
Можна уявити три види оптимізації:
— «Білий» метод оптимізації, такі сайти завжди цікаві та займають високі позиції. Оптимізатор відстежує сайти, стежити за якістю вмісту.
— «Чорна оптимізація» – це заборонені методи. Використовуються такі прийоми, як спам, прихований текст. Це справжні вороги для пошукових систем.
— «Сіра оптимізація» не заборонена, але може розцінюватись як неприродні методи просування сайту. Це дозволяє таки виводити ресурси на перші позиції.
День СЕОшника відзначається 28 травня: у чому полягає робота СЕО спеціаліста
Робота SEO-фахівця включає такі етапи
- Аналіз сайту клієнта
- Формування ядра пошукових запитів.
- Створення широкої структури сайту.
- Проведення аудиту, формування завдань оптимізацію сайту.
- Збільшення популярності сторінок.
- Контентна оптимізація.
- Краулінговий бюджет.
- Збільшення юзабіліті сайту.
- Збільшення коефіцієнта конверсії з відвідувачів до клієнтів.
- Оптимізація за розділами, категоріями.
У день оптимізації прийнято проводити різні семінари, курси, конференції, презентації, майстер-класи.
Переглядаю профільні форуми та блоги. Колега поділився кейсом просування сайту таксі з Санкт-Петербурга - додав до закладок, вивчу пізніше. Заходжу до офісу близько 10:30 – гнучкий графік дозволяє зрушувати робочий день.
Насамперед перевіряю пошту
Щодня надходять повідомлення про зміни у файлах robots.txt сайтів клієнтів. Починаючи роботу з новим замовником, ми формуємо цей файл так, щоб закрити непотрібні для індексації сторінки, наприклад, "Результати пошуку", і відкрити потрібні, наприклад, "Категорія" або "Інформація про доставку".
За допомогою повідомлень дізнаюся, коли замовник випадково вніс зміни до файлу. Сьогодні це сталося із сайтом автодилера. Перевіряю файл, виявилося, що зміни виникли через зміну CMS-системи. Пишу клієнту та дублюю рекомендований robots.txt.
Переглядаю повідомлення моніторингу вмісту сторінок, що просуваються. Для початку перевіряю звіт на відповідність заголовків Title та H1 еталонним значенням щодо кожного з проектів. Еталони завантажуються у внутрішню систему, яка щодня звіряє ці значення реальними. Якщо щось на сайті змінюється, це відображається в таблиці, яка надходить на пошту, і я можу оперативно зреагувати. Сьогодні звіти прийшли сайтами стоматологічної клініки та вузу, але вебмайстри ще не встигли внести на них рекомендовані заголовки, так що все порядку.
Наступні критичні перевірки пов'язані з відповіддю сервера, відмінним від «200 ОК» на сторінках, що просуваються. Перевірка допомагає оперативно зреагувати, якщо посилання на якісь сторінки було видалено або недоступно. Сьогодні прийшли звіти про сторінки, які були додані до системи, але ще не розміщені вебмайстрами на сайтах.
Якщо відбувся апдейт пошукової бази, на пошту також надходять повідомлення про результати видимості за проектами, але вчора апдейта не було.
Продовжую ранковий ритуал і дивлюся повідомлення на панелі «Яндекс.Вебмастер» по кожному клієнту. Нещодавно зіштовхнувся із проблемою, яку вдалося вирішити оперативно саме завдяки щоденній перевірці. Клієнт, який займається доставкою суші Росією, поставив на сайт код Клікджекінг. Механізм розміщує на сайті невидимі елементи, які, наприклад, автоматично оформляють передплату на мейли відвідувачів сайту, без їх відома.
Відразу побачив повідомлення про те, що сайт потрапив під фільтр і позиції щодо більшості запитів різко впали. Оперативно написав клієнту, а він, своєю чергою, швидко прибрав код. За три тижні позиції сайту було відновлено. Сьогодні, на щастя, за всіма клієнтами проблем не виявив.
Переходжу до перевірки даних щодо трафіку в «Яндекс.Метриці»
У компанії з доставки суші позиції в середині тижня трохи знизилися. Звичайна історія для клієнтів цієї тематики – трафік зростає на вихідні. А ось для іншого клієнта – автоломбарду – падіння показників у середу не є характерним. Вивчаю зріз за джерелами трафіку, причина у закритті від індексації регіональних сторінок для користувачів Красноярська. Нещодавно приховали їх, тому що вони не належали до просування сайту за його запитами. Загалом проблема не критична: щойно розберемося з ключовими словами, відкриємо сторінки та трафік відновиться.
Наступний етап – перевірка виконаних веб-майстрами завдань. Увечері колега надіслав змінену верстку сторінок каталогу виробника теплоізоляційних матеріалів. Перевіряю коректність найменувань товарів у лістингу каталогу, правильність заповнення атрибутів Alt… у зображень та опис продуктів. Все зроблено чудово, відправляю клієнту на погодження.
Інший вебмастер переробляв структуру сайту стоматологічної клініки, потрібно перевірити її на відповідність до технічного завдання (ТЗ). Колега переніс частину сторінок на нові адреси, видалив "порожні" сторінки, оновив головне та додаткове меню, але пропустив частину 301 редиректів. Вказую, які сторінки він забув та надсилаю завдання на доопрацювання.
Тепер потрібно підготувати ТЗ для копірайтерів з написання текстів на регіональний піддомен автоломбарду
Розподіляю ключові запити на сторінках, використовуючи внутрішній інструмент «Кластеризатор» та ручну обробку. За допомогою сервісу «Текстовий аналізатор» сканую топ-10 видачі за ключовими словами кожної групи та отримую список фраз, які потрібно використовувати у текстах.
Інструмент підказує що приблизно має бути на кожній сторінці сайту: кількість самих ключових слів, варіанти їх поєднання, рекомендовані підзаголовки та обсяг тексту. Вручну перевіряю правильність рекомендацій, додаю кілька фраз, додатково вивчаю тексти на сайтах у топі пошукової видачі. Заодно аналізую анкор-ядро конкурентів за основними ключовими фразами.
На ресурсі, який знаходився в топі видачі, виявляю, що, крім основних посилань на автоломбардну тематику, вебмайстри поставили посилання з анкорами «Продаж ховрахів», «Продаж картоплі», «Продаж свиней» та «Продаж страусів». Надсилаю колегам посилання з коментарем «Ось як треба просувати автоломбарди:)». Додаю бриф від клієнта та відправляю завдання до «Кабінету копірайтера».
Час обідати
Разом з обліковим записом і ще одним оптимізатором ми зазвичай ходимо в місцеві кафешки і трохи гуляємо після обіду.
Повертаюся до роботи, а на пошті чекає листа від чоловічих сумок: клієнт переживає, що вчора не було дзвінків. Заходжу в систему колтрекінгу і виявляю, що дзвінки були, але з якоїсь причини вони не дійшли до колл-центру. Рекомендую клієнту зв'язатися із телефонним провайдером.
Тепер треба провести аналіз зовнішньої маси посилань інтернет-магазину одягу. Аналізую топ-10 конкурентів: оцінюю загальну кількість доменів, посилань, динаміку їх зростання, анкор-ядро на предмет розподілу посилань за брендовими, «адресними», комерційними та розбавленими анкорами. У результаті розумію, що маса посилань недостатня, ставлю завдання «Вирішити проблему на тижні».
Переходжу до сайту компанії, що займається вантажоперевезеннями
Нещодавно разом із клієнтом вирішили перевести послугу з такелажу на окремий сайт. Основний ресурс непогано ранжувався за ключовими словами: «Такелаж», «Такелажні роботи», «Такелажні роботи в Москві», «Замовити такелаж». Вирішив перенести частину контенту (тексти, заголовки, зображення) зі старого сайту на новий. Я давав рекомендації щодо технічної частини ще на етапі розробки, а тепер необхідно перевірити структуру, коректність перенесення контенту та наповнення сторінок заголовками та мета-тегами. Веб-розробники зробили все правильно, тому відкриваю ресурс для індексації та налаштовую на старому сайті посторінкові 301 редиректи.
Проводжу аналіз швидкості завантаження мобільних та десктопних сторінок. За допомогою Google Page Speed Insights визначаю, що Головна сторінказавантажується повільно через неоптимізовані зображення. Ставлю завдання вебмайстру виправити ситуацію.
Наступне завдання – провести первинну оптимізацію сайту підмосковного будинку відпочинку. Оцінюю загальні показники сайту, правильність привласнених регіонів у панелях для вебмайстрів, коректність налаштування індексації сайту, складання файлу robots.txt та XML-карти сайту. Виявилось, що дублі сторінок не закриті від індексації. Виправляю ситуацію та формую фінальний файл.
А тут вебмастер пише, що вирішив проблему із завантаженням сайту. Перевіряю – швидкість 87 балів. Порівнюю з основними конкурентами у топі видачі за основними запитами: у них 32, 34, 71, 50, 29 балів. Конкуренти явно не оптимізували швидкість завантаження, тому можемо розраховувати на невеликий плюс по відношенню до нашого сайту як з боку користувачів, так і з боку пошукових систем.
Повертаюся до сайту будинку відпочинку
Перевіряю налаштування головного дзеркала сайту та обробки неіснуючих сторінок сервером – з цим у нас все гаразд. Для пошуку дублів використовую інструменти вивантаження проіндексованих сторінок, парсер заголовків та мета-тегів. В результаті знаходжу 163 повні дублікати, для яких рекомендую налаштувати 301 редиректи.
За брендовим запитом виявляю ще два схожі сайти. Перевірка внутрішнім сервісом на афілійованість показала, що ресурси поки що не афілійовані «Яндексом». Пишу листа клієнту з проханням прокоментувати, кому належать сайти і з якою метою створені. Це необхідно для подальшого вироблення стратегії оптимізації.
Остання на сьогоднішній день завдання – аналіз конкурентів виробника теплоізоляційних матеріалів.
На днях вирішили залучити додатковий трафік за допомогою розміщення на сайті тематичних статей. Для того, щоб конкурувати з інформаційними сайтами з будівництва та ремонту, необхідно підготувати якісні матеріали з цікавим медіаконтентом.
Аналізую конкурентів видачі топ-10 з кожної групи запитів. На основі аналізу для кожної сторінки складаю плани статей та готую список додаткових питань для клієнта. Приклад для запитів групи «Утеплення будинків»:
Відправляю клієнтові листа і збираюся додому, де на мене чекають дружина та троє дітей.
Складання
